消费者可以“无门槛抢茅台”。据悉，自2月1日起，所有线上线下茅台零售商不得对平价1499元的53度飞天茅台设置消费限制门槛或“仅限会员购买”。中新经纬注意到，一些渠道，如JD.COM和苏宁，已经根据相关要求修改了抢购规则。
消费者关心的是，降低门槛后，能不能如愿抢到茅台？
茅台新经纬闫树新摄资料图
多平台降抢购门槛
针对不允许零售商设置门槛抢购飞天茅台的消息，茅台官方尚未公开回应，但已有多个平台修改了抢购规则。
中新经纬注意到，在网络渠道上，2月1日，JD.COM已经向所有认证用户放出了抢购天妃茅台的权利。以前，只有JD.COM会员才有资格抢购。JD.COM相关负责人也向中新经纬客户端证实，“2月1日起，JD.COM用户可以抢购(天妃茅台)。具体规则请参考页面提示。”
JD.COM天妃茅台抢购规则截图来源：JD.COM APP
据了解，Suning.cn和网易YEATION此前仅限于会员抢购。2月2日，相关规则更改，所有实名认证的用户都可以预约抢购天妃茅台。
在尚超渠道，2月1日，厦大夏商发布了贵州茅台酒2021年2月销售计划，原规定抢购前三个月消费积分3000分(含)以上可预约购买2瓶天妃茅台酒，消费积分6000分(含)以上可预约购买4瓶天妃茅台酒。修改为抢购前三个月4次，会员注册时间2020年7月1日之前，才有资格购买。
郑州一家大型超市也修改了天妃茅台的购买规则。自2021年2月3日起，所有超市会员均可预约1499元购买天妃茅台，原购买规则自动失效。以前，如果消费者想在超市抢购天妃茅台，他们需要达到一定的消费点。
但部分平台尚未修改抢购规则。中新经纬注意到，在吴梅多点app预约抢购天妃茅台的消费者，仍需满足抢购前连续三个自然月消费指定品类商品，多点甜豆数量超过2000个(通过多点APP消费指定商品1元可获得1个多点甜豆)的条件。2月1日，吴梅相关工作人员向中新经纬客户端表示，尚未接到修改抢购规则的相关通知。
2月2日，大润发北京店工作人员表示，目前消费者购买1499元天妃茅台仍需成为大润发会员，且需满足一定的消费积分才能抢购；华润万家也表示，目前尚未接到茅台抢购活动规则要修改的通知。
“一瓶难求”现状加剧？
那么降低门槛后，消费者能买到1499元的飞天茅台吗？
2月2日，中新经纬在某电商平台上看到，预约抢购1499元天妃茅台的人数超过100万，抢购开始了。
“门槛降低后，意味着可以有更多的人参与抢购。再加上那些黄牛，就更难抢到一瓶便宜的茅台了。”朱老师说。
对于不允许零售商设置门槛抢购飞天茅台一事，有网友表示，“本来就难抢，这次更难。”“以前是面对部分黄牛，现在是面对所有黄牛。”
黄牛作为各种渠道中茅台抢购最活跃的群体，通过租用账号、刷分、使用抢购脚本和软件等方式参与抢购。相比普通消费者，黄牛抢的概率明显更好。
北京一名黄牛向中新经纬客户端介绍，为了满足线下超市的抢购资格，他会找人来刷消费点。以吴梅为例。一个账户投资150元，每月可获得两瓶天妃茅台的抢购资格。按照市场价，每瓶能赚近千元。
黄牛在接受采访时也表示，平台降低了购买茅台的门槛后，他就不用再刷消费点了。这部分成本会更低，从这个角度来说对黄牛有利，但对普通消费者来说，他们成功抢到便宜茅台的概率可能会更低。
“我每天用5个手机同时抢茅台，每个平台可以同时登录10个账号，普通消费者很难做到。”上述黄牛说。
资料图新经纬闫淑馨摄
能让价格降温？
茅台进入春节销售旺季，尽管茅台采取了各种稳定价格的措施，包括在春节前增加产品的量，要求经销商100%拆包，但天妃茅台的市场价格仍然居高不下。
2月2日，中新经纬走访发现，京城多家烟酒专卖店的天妃茅台价格普遍在2800元/瓶左右，且大多缺货，但部分店家报价高达3400元/瓶；而牛的回收价格从2400元到2600元不等。上述价格与天妃茅台的零售指导价相比为1499元/瓶，至少高于900元。
“降低抢购门槛，包括前段时间茅台强制经销商出货等一些措施，可以说都是为了提高茅台的流通效率，弥补春节消费旺季的市场供应缺口。这些措施可能会在一定程度上缓解天妃茅台‘断货高价’的现状。”白酒行业分析师蔡在接受中新经纬客户端采访时表示。
白酒营销专家
、四川凤求凰投资管理有限公司董事肖竹青也认为，茅台零售商降低抢购门槛，或是在配合茅台方面稳定市场价格。不过，在他看来，该举措对飞天茅台市场价的降温作用微乎其微。“目前市场上茅台的刚需由自饮消费和商务消费组成，飞天茅台价格暴涨的根本原因在于供不应求。”肖竹青称。
据物美方面披露的数据，2021年1月，该平台上符合茅台抢购规则人数高达135.32万人，而同期53度500ml飞天茅台的计划发放数量只有1515瓶。数据显示，2020年12月，该平台上，53度500ml飞天茅台酒的抢购概率只有0.71%。
“茅台方面只有进一步扩大供给，才能够有效缓解价格居高不下的问题。”肖竹青表示。
(中新经纬APP)
编辑/樊宏伟
