经过49天的试运营，5月19日，贵州茅台官方电商平台茅台酒正式上线。
作为上线的“礼物”，备受期待的53度飞天茅台也于当天登陆I茅台，但与正常的53度飞天茅台相比，上线版本仅为100ml迷你版，售价399元/瓶。
除此之外，在正式运营的第一天，茅台还推出了四款茅台产品，分别是43度天妃茅台500ml(带杯)、43度贵州茅台500ml(婚宴红)、53度茅台王子酒500ml(黄金王子)、53度茅台迎宾酒500ml(紫色)。像53度100ml飞天茅台，不需要认购就可以直接购买。
同时，茅台虎年生肖酒、茅台1935、茅台珍品等。试运营期间上线的，目前仍在销售，但仍需预约认购。
据南方财经数据显示，截至5月19日下午6点，I茅台已有超过281万人购买了茅台虎年生肖酒、茅台珍品、茅台1935四款产品，总成交量为23444瓶，总购买人数超过663万人。
据I茅台官微数据显示，试运营49天内，I茅台累计超过1.3亿人、3.4亿人参与认购，投放产品超过117万瓶，共计560.7吨。我茅台创造了新的茅台速度。
回顾I茅台的线上历史，几乎每个节点都处于高光时刻。3月31日试运营首日，登上App Store免费榜榜首，从而登上热搜；试运营仅19天，用户数突破1000万；截至5月18日，平台注册用户达到1300多万。
5月19日，我茅台正式启动发布仪式。
与迅速攀升的用户数量相对应的是，用户数量和订阅人数与日俱增。
数据显示，I茅台试运营首日，投入使用的茅台产品超过2.6万瓶，参与认购人数超过229万人，622万人；4月18日，分别有超过5000万人和1.3亿人参与认购。
在贵州茅台召开的2021年度及2022年一季度业绩说明会上，茅台集团董事长丁雄军曾透露，到4月28日，我茅台已累计收入11.88亿元。
茅台集团董事长丁雄军
虽然在试运行过程中出现了系统故障，导致无法支付货款，但是这个技术问题很快就解决了，贵州茅台也给出了相应的解决方案，顺利解决了这个“意外”。
对于茅台酒的正式上市，贵州茅台显然格外重视。不仅5月19日的上市日期恰好与贵州茅台股票代码“600519”的后三位数字相同，还推出了一款“重磅”新品——53度天妃茅台(该产品在I茅台仅“专供商品”)，并增加了一个“云购”入口。
业内人士表示，从官方运营的产品清单来看，I茅台的产品结构已经形成了一个小矩阵。其中，53度“变装飞天”的推出也被外界视为53度500ml飞天I茅台即将推出的前奏。
对于这一猜测，茅台相关人士在回复商务时表示：“暂时没有这个打算。”
在香颂资本执行董事沈梦看来，我是茅台
正式上线，说明茅台集团下决心通过自家电商来抑制流通价格异常等炒作行为。而小包装飞天茅台登陆i茅台是为了增强市场对i茅台的信心，表明电商不是只有非核心产品。
i茅台的正式上线，意味着直销渠道在贵州茅台销售渠道占比中越来越重。
数据显示，2022年一季度，贵州茅台直销渠道实现收入约108.87亿元，同比增长127.88%。直销渠道营收占总营收比重超33%，相比2021年报中的22.7%上涨近10个百分点，相比上年同期17.5%上涨15.5个百分点。
不断扩大直销渠道背后，是直销渠道相较批发代理渠道更高的毛利率。据贵州茅台2021年年报，批发代理渠道毛利率为90.30%，而直销渠道的毛利率则为96.12%，高出批发代理5.82个百分点。
此外，直销渠道也能为贵州茅台带来更大的利润空间。以市场零售价1499元/瓶的飞天53%度500ml贵州茅台酒为例，直销渠道出厂价为1399元/瓶，而代理商出厂价则是969元/瓶。
当越来越多茅台酒产品登上茅台自营电商平台，当茅台自营电商平台愈发完善，消费者安心购买全系列茅台酒产品也指日可待。
北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出，白酒电商渠道的发展，一直处于瓶颈状态。因为白酒是计划性消费，而高档酒又兼具圈层消费的特点，跟3C类等电商特点不一样。因此，i茅台的功能不能简单局限于卖货，而是注重其与消费者交互的功能，社群营销的功能，以及对销售渠道供应链进行优化升级，与经销商重新定位、分工等方面的功能。
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文字｜王傲
编辑｜孔瑶瑶
图片来源｜i茅台App截图及官微、茅台时空公众号、贵州茅台官微
