本文转自游戏陀螺。
近日，App Growing发布了《2021年第二季度洞察报告》。报告分别以庞大引擎、腾讯广告、百度信息流、爱车快、微博范统五大主流平台为例，从平台整体广告分发概况、重点广告主名单、广告文案、广告媒体信息等方面分析了Q2主流流量平台的分发趋势。
报告显示，游戏行业的买量始终位居第一.
巨量引擎：游戏行业广告数占比21%，模拟类手游占重点广告位
在庞大引擎Q2投放的广告中，应用下载的目的占58.58%。其次是品牌活动和商品销售，分别占31.69%和5.54%。
与今年按广告投放数计算，游戏、软件应用、生活服务、文化娱乐和综合电商为该平台广告数Top5的行业。Q1游戏行业广告占比相比，Q2庞大引擎游戏行业、软件应用和文化娱乐的广告数量有所下降。
在庞大引擎游戏App推广榜Top10中，排名第一的是《黏土模拟器》，已经超过第一季度占据榜单第一。占据推广榜Top2和Top3的手游分别为《星战模拟器》和《彩泥史莱姆》。相比第一季度游戏App推广榜，模拟手游依然是庞大引擎的重点目标。
腾讯广告：游戏行业广告数占比14%，战争、日韩系和传奇类手游占热投前三
报告显示，在腾讯广告Q2投放的广告中，以品牌推广为目的的广告占比48.44%，应用下载类占比39.37%，商品销售类占比12.12%。
在热门游戏风格方面，按照广告数量来看，战争题材占16.24%，日韩风格占12.50%，传奇题材占11.47%；非手机游戏应用方面，以租房、小说、漫画、二手交易的广告为主。
根据App Growing统计的腾讯Q2广告文案中的高频词，腾讯广告文案中频繁出现“分钟”、“手游”、“手机”等词，可见手游的广告需求很大。
百度信息流：游戏App三国类题材投放占比位居第一
报告显示，在百度的信息流平台中，超九成广告以品牌推广为目的，占比高达92.39%。销售类占比4.05%，应用下载类占比3.56%。
文化娱乐，医疗健康、教育培训、游戏和金融为该平台广告数Top5的行业。.其中，游戏占比7%，排名第四。同时，与今年的Q1游戏产业相比，投资比例也有所下降。
根据游戏App风格数量，三国、战争、传奇是三种风格。其中手游《三国志：战略版》在游戏App推广中排名第一。
广告热词方面，“装备”和“线上”是其广告文案的高频词，热门广告文案如“地牢式、无限疲劳、三次觉醒开始送走远古！”“超级好玩的冒险之旅，我是怎么发现的？五个VIP不付费，装备全靠打。可以看到更多冒险风格的手游放在这个平台上。
快手：网赚、休闲为重点手游品类
报告显示，在Aauto faster的Q2投放的广告中，应用下载和商品售卖的比例相当，分别占44.62%和42.66%。
娱乐、游戏、服装鞋包、综合电商和护肤美妆是该平台广告量Top5的行业，其中游戏占23%，排名第二。
微博粉丝通：微博热推战争类手游
报告显示，目的为品牌活动推广类广告同样是微博的重点，占比高达91.89%。
文化娱乐、护肤美容、游戏、服饰鞋包和结婚服务为该平台广告数Top5的行业。其中，游戏行业排名第三，数据显示，战争、三国、仙侠类手游在微博上热推。
值得关注的是，上线没多久的《摩尔庄园》，虽未挤入推广榜Top10行列，但在微博上的热度始终保持较高的水平。
五大流量媒体重点行业盘点：抖音游戏投放占比24.27%
App Growing基于Q2期间追踪到的移动广告投放情况，对国内十大广告平台广告投放数进行了统计。
可以看出，抖音短视频和令日头条的游戏数量投放均位列榜首。其中，抖音游戏投放占比24.27%、令日头条占比为21.04%。
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