中新网1月19日电(谢)客户端临近春节，一些备受人们关注的商标纠纷也“扎堆”迎来大结局。看来过年前一定要争个水落石出，孰是孰非。前脚“江”与“露露”商标纠纷案刚刚宣判，后脚“平安好医生”商标侵权案尘埃落定，让吃瓜群众目不暇接。
这年头，很多公司都面临着“我不要你想，我要我想”的商标。为什么商标纠纷频频出现？让我们一起来过一遍。
图为姜在北京某超市销售。谢摄
商标抢注，“犹豫就会败北”
商标战场上，抢注绝对是重头戏。在小投入、低成本、丰厚利润的驱动下，抢注屡见不鲜。而商标的原始使用人，从买下商标“大出血”，到打官司长达数年，辛苦又费力。
梳理商标纠纷，可以发现老字号是为了抢关注灾区。
由于缺乏商标意识，全聚德、同仁堂、瑞祥祥、万福兴、洪景天等老字号品牌都曾因注册商标发生过商标纠纷。
权得集团前董事长姜俊贤曾说，香港有人提前注册了全聚德商标，花了10倍的价钱才买回来。
资料图：“全聚德”门前排队品尝烤鸭的人排起了长队。图片来源：CNSPHOTO
苏州老字号协会梳理了100多个老字号商标，发现其中有46个遭遇了抢注。
不仅在中国，老“金字招牌”也被有心的外国人士盯上了。如果王致和在德国被抢注；同仁堂和女儿红在日本被抢注。
中国著名商标已经在外国注册，一些外国著名商标也已经在中国注册。2013年，美国知名运动品牌新百伦(New Balance)因中文译名“新百伦”(New Balance)，被广东省自然人周以侵犯注册商标罪起诉至法院。最终，新百伦败诉，被判赔偿周经济损失500万元。
类似的事件还发生在特斯拉、iPad、伟哥等商标上。
在商标的战场上，“犹豫导致失败”，这也适用于一些网络名人品牌。比如长沙的网络名人奶茶品牌摩登中国奶茶店，就被韩国的留学生注册成了商标。
还有一种情况，一些公司注册商标时，类目覆盖不全，被抢注了。比如成立于2000年的百度，当年就注册了第9和第42个“百度”商标，并申请了瓷砖等品类。
“商标纠纷的背后，更多的是之前企业商标保护意识不足导致的后果。”食品分析师朱说。
防冒牌，“明枪易躲，暗箭难防”
一些企业为了借用知名品牌的名气，注册类似商标，“搭便车”，也让企业防不胜防。
近日，小米打赢了一场官司，获赔5000万元，是近三年来国内公开商标侵权生效判决中赔偿金额最高的一次。
回溯到2011年，小米成名之时，中山奔腾电器有限公司申请注册了“小米生活”商标，之后在各种产品上使用该标识。所以这5000万可能一点都不委屈。
北京海淀法院网截图
类似的情节也发生在易口联身上。此前，一口莲将一口莲告上法庭。原因是商标为“一口莲”的子乔香酥夹心米果与吉百利公司的商标“一口莲”高度近似，容易引起相关公众的混淆和误解。目前，“一口莲”商标已被宣告无效。
为了防止类似商标被注册和使用，许多大企业被迫采取“防御性商标”的策略，即在主商标之外再注册几个类似商标。
在这一点上，阿里绝对是专家。为了防止阿里巴巴的冒用，阿里注册了十几个类似的商标，包括阿里妈妈、阿里爸爸、阿里姐姐、阿里奶奶等。组成一个阿里家族。
更搞笑的是雪碧，直接注册
除了抢注和搭便车，商标授权也是一个“错误的地方”。前几年，由于我国品牌授权发展不完善，出现了大量不规范的授权，这些授权纠纷为企业的发展埋下了一颗雷。
其中最经典的就是王老吉和加多宝，他们轰轰烈烈的商标大战彻底给国人上了一堂商标普及课。
资料图：加多宝和王老吉。
加多宝曾经凭借出色的营销手段，让红罐凉茶王老吉家喻户晓。“怕上火就喝王老吉”的口号响彻大街小巷。但由于签订补充协议时涉嫌行贿，2010年，广药向加多宝发出律师函，要求收回“王老吉”商标使用权。
2012年，北京一中院终审判决加多宝禁用王老吉商标。
商标判决后，有网友纷纷为加多宝投诉，认
为“前人栽树，后人乘凉”，但商标判决只讲证据，不讲情义。因为商标许可引发纠纷的还有南北露露，这两家公司原本“同根生”，却遭遇了“相煎何太急”。
2019年8月份，汕头露露正式起诉承德露露，要求后者继续履行早年签下的《备忘录》和《补充备忘录》，事关“露露”相关商标使用、销售市场区域划分等事宜，其中，规定了汕头露露公司继续有偿使用注册商标和专利技术，使用权在任何注册商标和专利技术转让的情况下仍然有效。但承德露露认为，备忘录的签署，未履行任何法定程序。
除了这些，有些公司商标纠纷本就是一笔历史留下的糊涂账。
例如，“杜康”商标之争中，最开始三家企业共同使用一个商标时，商标法还没颁布，当时对于商标的保护、权利的保障等都不明确；稻香村的商标纠纷也是在历史上纠缠不清。
资料图：杜康造酒遗址公园举行祭拜“酒祖”典礼。 高宝摄
商标战，“杀敌一千，自损八百”
不管是被抢注，还是被山寨，亦或是面临授权纠纷，企业都要付出惨痛的代价。
一旦商标被抢注或授权停止，企业需要更换商标或重新注册，对于一个品牌的发展无疑于晴天霹雳。商标被“搭便车”，企业自身利益则会受到极大损失。
以怡口蓮一案为例。有评论指，虽然“怡口莲”商标被依法宣告无效，但并未对其做出丝毫的利益退还要求。“怡口蓮本应享有自己商标带来的市场份额，但却变成了为他人做嫁衣的角色。”
那选择对簿公堂呢？梳理发现，商标诉讼普遍耗时长，经常是走过一审、二审，还要面临再审，牵涉大量的人力、物力和财力。一旦诉讼失败，“赔了夫人又折兵”。
“有福难享，有难共当”，其他同名品牌出事，也会连累到自己。2001年，央视曝光南京冠生园多年来大量使用退回馅料生产“新鲜”月饼。四川新都冠生园因此遭遇1000多家销售商退货，直接经济损失达1300万元。
“人红是非多”，一个企业发展得越好，越容易在商标上引发纠纷。不管是无心之失，还是“被贼惦记”。或许商标纠纷带来的唯一好处就是，“经过这一波商标纠纷，中国企业对于商标的重视度和专业度都会有提升。”朱丹蓬说。(完)
