2016年下半年，随着三年调整期的结束，茅台逆势进入上升发展周期。2017年茅台酒更是“一骑绝尘”，供不应求。市值超过6000亿元，居世界蒸馏酒第一，引领中国白酒行业蓬勃发展。
在“茅台效应”的带动下，随着酒业回暖和消费升级趋势，作为“高品质”代名词的酱香型白酒的品类溢价不断凸显，中国酱香型白酒发展迎来了新的黄金发展期。
在酱香酒热潮下，茅台酱香系列酒在公司提出了“十六字方针”和“133”品牌策划指导，准确把握需求，有效开展工作，不断做大规模放量。上半年新增专营茅台酱香型白酒系列的优质经销商700多家。茅台王子酒、茅台迎宾酒、赖茅酒增长突出，汉酱酒、贵州大曲发展潜力不断释放。在酱香酒热潮下，茅台酱香系列酒成为越来越稀缺的代理品牌资源。
