作者：时代财经王燕编辑：郑方圆
“JD。COM退钱，苏宁退钱！”
2月1日，刚刚花了200多元开通JD.COM Plus和Suning.cn超级会员的王宁(化名)有点生气。最近，他每天准时盯着手机，只为了抢购一瓶天妃茅台酒。然而，前一天的一条新闻让他措手不及。
1月31日，据知情人士援引报道称，2月1日起，所有线上线下茅台酒零售商不得对平价1499元的53度飞天茅台设置消费限制门槛或“仅限会员购买”。
图片来源：视觉中国
“这个会员不是白买的吗？我还没抢到一瓶，也没还。”王宁说。
贵州茅台(600519)相关人士。SH)2月1日向时代财经证实了此事，但表示这不是贵州茅台出台的政策，而是市场监管部门的规定。
JD.COM、Suning.cn、网易、厦门夏商等线上线下渠道已经陆续修改了天妃茅台的抢购资格。
一直以来，贵州茅台希望通过电商和超市等平台销售天妃茅台酒，以稳定茅台酒的终端价格。另一方面，渠道商将天妃茅台作为引流工具——几乎所有与茅台合作的电商和超市都设置了购买天妃茅台的门槛。普通消费者还是要花很多钱买一瓶天妃茅台。
在各平台纷纷降低门槛后，消费者能否顺利买到便宜的飞天茅台？
多个平台取消或降低抢购门槛
2月1日，JD.COM发现时代财经向所有认证用户开放了抢购天妃茅台的权利。以前，此权利仅限于JD.COM会员。此前，Suning.cn和网易YEATION只限于会员，但今天，他们也改变了他们的规则。所有实名认证的用户都可以预约抢购天妃茅台。
JD.COM调整天妃茅台购买规定图片来源：JD.COM商城
除了上述电商平台，线下超市也修改了天妃茅台的购买规定。
厦大夏商一改原来规定前三个月3000分和6000分可以分别预约购买2瓶和4瓶天妃茅台，让你前三个月消费4次就可以买到。原来的抢购方式也由预约抢购改为抽奖购买。
为什么很多家电和超市在2月份调整了天妃茅台的销售规则，取消或降低了购买门槛？
“设置门槛等于变相涨价，因为要想有资格购买茅台酒，就得交钱成为平台会员，或者购买一定数量，这可能是各平台调整天妃茅台购买门槛的主要原因。”2月1日，Lianshang.com高级顾问团成员王国平在接受时代财经采访时说。
随着春节白酒消费旺季的到来，天妃茅台的价格成为监管部门关注的焦点。
去年12月底，国家市场监督管理总局发布《关于加强2021年元旦春节期间市场价格监管的通知》，提到要加强价格监测预警，密切关注市场价格动态，包括密切关注高消费的茅台等名酒。此后，在贵州、浙江和广州，市场监管部门也开始严查天妃茅台涨价销售的情况。
不过，也有平台没有调整天妃茅台的购买规则。
大润发相关工作人员2月1日告诉时代财经记者，目前消费者需要成为大润发的会员并花费一定的积分才能购买天妃茅台。
物美超市的工作人员还表示，如果你在三个月内连续消费超过2000元，就有资格抢购天妃茅台。关于这条规则，你没有收到任何调整通知。
时代财经了解到，大卖场麦德龙最近推出了新一轮购买天妃茅台的活动，要求消费者开通麦德龙PLUS会员。当订购每瓶天妃茅台时，他们需要支付25分和1499元。购买日之前每24小时的可用点数超过2
相对于传统经销商969元/瓶的供货价，尚超、电商等直销渠道的价格普遍在1299元/瓶至1399元/瓶，利润远小于传统经销商。尽管如此，所有的平台都涌向天妃茅台。
据时代财经统计，2019年以来，天猫、JD.COM、Suning.cn、网易酵母、大润发、吴梅、华润万家与贵州茅台达成直销合作，供应量从几十吨到几百吨不等。
王国平时代财经表示，尚超、电商等渠道商直接与茅台厂家对接，可以拿到比其他经销商渠道更低的进货价格，进货量也远高于其他渠道。
“第一批渠道商的进价比较低，毛利有保障。与茅台签约的第二批渠道商进价达到1399元/瓶，毛利远低于预期。但天妃茅台的稀缺性和低于传统经销商的供货价格，决定了这是渠道的最佳选择。”王国平说。
另外，便宜的飞天茅台也是各平台的引流手段。
g">网易严选干脆将“1499元抢飞天茅台”加进了App名称的后缀以茅台与物美超市的合作为例，虽然飞天茅台在物美超市的零售价为1499元/瓶，但设置了不低的门槛――消费者不仅要成为物美超市会员，还要在预约抢购前连续3个自然月（不含便利店消费）消费指定品类，且多点美豆数量超过2000个。
网易严选则在苹果应用商店中，直接将“1499元抢飞天茅台”加进了App名称的后缀。同时，消费者在网易严选抢购飞天茅台，还需要129元开通Pro会员，消耗50积分；华润万家也需要开通会员，一个月内累计实付满300元，积分不少于5000分，才有资格抽签购买飞天茅台；大润发需要消费者累计购物消费满2000元，才能抢购……
飞天茅台也确实为这些平台带来了可观的客流。
以京东为例，据时代财经统计，高峰时段，京东飞天茅台抢购预约人数超过100万人次。购买京东PLUS会员需要花费99元，100万人则意味着接近1亿元的会员费用。
王国平也对时代财经算了一笔账，以人人乐超市为例，消费5000积分才能有资格抢购飞天茅台，而5000积分则意味着5000元以上消费，因为1积分等于1元以上消费。“飞天茅台能提高平台会员的转化率、刺激会员的购物额。”
以此来看，尽管单纯销售飞天茅台对电商、商超平台的GMV贡献不大，可这样一颗“吸金石”却能带来不小的客流和会员数量。
王国平指出，如果完全取消飞天茅台的购买门槛，平台可能要损失一定的会员收入和购物额。不过，平台应该很快会出新的玩法，以此弥补这部分收益。“有门槛时，大部分消费者已经买不到茅台酒，如果没有门槛，抢购的人会更多，引流效果会更好。”
时代财经注意到，今日已经宣布取消飞天茅台购买门槛的京东和苏宁易购开启了抢购预约活动，截至发稿，京东预约人数超过50万人，苏宁易购达到近20万人。
黄牛的又一利好？
对于消费者而言，最关心的问题是，取消或者降低购买门槛，就能买到1499元/瓶的飞天茅台了吗？
时代财经此前曾报道过，在各个平台的“严防死守”之下，商超和电商渠道的平价飞天茅台不少落入了黄牛手中。
天猫、苏宁飞天茅台抢购活动期间，有黄牛短期租借了数十个长期活跃的淘宝、苏宁易购账号，借助抢购脚本和软件，集中定时购买飞天茅台。
而在商超渠道，尽管各平台对购买飞天茅台会员的注册时长、积分数量做出了硬性规定，但购买茅台酒的大门依然被不少黄牛叩开。
以华润万家为例，黄牛会找专人代刷超市的积分信息，一般支付150元至200元就可以将一个会员的等级刷至V2级别，并且赠送5000会员积分。
和这些堪称“专家”的黄牛相比，普通消费者想要购得一瓶飞天茅台酒已经难上加难。如今，购买门槛被取消和降低，可能会让黄牛们再度拉开消费者与飞天茅台的距离。
2月1日，一位广州的茅台酒黄牛告诉时代财经，如果没有门槛，自己可能不用花钱刷积分、租借会员账号了，成本会低一些。“普通人抢到茅台的概率会更低，特别是工作时段，肯定是我们包场。”
上述黄牛表示，现在抢茅台的人越来越多，光学生就有一大堆，以前平台只是和一部分人进行博弈，现在可能要和更多的人扳手腕了。
据自媒体茅粉鲁智深统计，截至2月1日，散瓶飞天茅台的市场零售价为2430元/瓶。这意味着，消费者抢到一瓶飞天茅台能赚将近1000元，这场抢茅台、拼手速大战眼下仍在愈演愈烈。
