作者：从易
2020年初，甜宠剧依然是话剧市场的一大主力。《锦衣之下》-《下一站是幸福》陆续出局，视频网站也推出了一系列小甜宠剧。据第三方统计，2016年各大平台推出的甜宠剧有16部，2017年33部，2018年62部，2019年超过80部。2020年，甜宠剧延续了“批量制作，群播”的模式。
不是什么新鲜事物
从体裁上看，甜宠剧并不是什么新鲜事，它是言情偶像剧的一个分支。爱情偶像剧的主流是苏王秀兰剧，在很多时候，两者的概念几乎是一致的。《苏王秀兰》是英文译本。20世纪70年代，一位外国作家创造了一个名叫玛丽苏的虚构女主人公。她不仅用才华拯救了全人类，还用美貌和性感俘获了所有男人。最后她在拯救世界后华丽的死去，为了伟大的爱情牺牲了自己。苏出名了，成了一个心理名词，就是对女性自我魅力的无限夸大。
这种魅力的夸张，主要体现在女主角总是被高素质的男人宠着，而女主角往往是一个普通的女孩：出身普通，长相普通，智商一般，脾气不一定温柔。女主角的“平凡”方便了女性观众的自我代入――即使我平凡，也会有白马王子隔着人海拥抱我。当然，马里索尔的爱情不会一帆风顺――因为现实中大多数普通女孩都没有等来理想的爱人，电视剧必须“说服”她们。这是黎明前必须经历的黑暗。这种曲折是戏剧效果中的“虐”。甜剧延续了苏王秀兰剧的主题模式和人物关系，但也有一些不同之处。如果说剧是从虐到甜，甜中带虐，甜宠剧则是“甜中不带虐”。各种阻力都会在甜宠剧里轻松化解，消除阻力后的甜蜜来得更猛烈。
对于今天的一些观众来说，他们可能不想等待或忍受这个过程，他们想要的是一个完美的结果。这种观剧心理与娱乐市场流行的“酷文化”有关。甜剧也是“酷剧”的一种。厌倦了工作，厌倦了生活，厌倦了身体，厌倦了精神，观众幻想着摆脱现实，直奔主题，不加思考地在电视剧中彻底释放，就像疲惫后的一次心情按摩。
关注女性情感需求
无论是苏王秀兰剧还是甜宠剧，主流观众都是女性。骨头数据显示，《锦衣之下》的女性观众占83%，《下一站是幸福》的女性观众占84%，《萌医甜妻》的女性观众高达93%。
为什么女性观众更喜欢看甜宠剧？
首先，甜宠剧本身就是“她的剧集”，以女性为主角，讲述女性的情感故事，聚焦女性的情感需求。“她剧系列”的火爆，是因为“她的时代”的到来。2000年，美国方言学会举办了一次有趣的“世纪词汇”评选活动。“她”以绝对优势击败其他候选词，成为“21世纪最重要的词”。“她”之所以重要，一方面体现在消费能力上。新华社曾在一篇报道中指出，女性已经成为掌管一个古老家庭开支的主要决策者，近75%的家庭消费决策由女性主导。影视剧领域也是如此。赢得了女性观众就赢得了市场。
可见，甜宠剧的流行在于它满足了女性在某一点或某一点上的心理诉求。到底是什么？
有研究者认为，浪漫偶像剧更符合女性的情感特点。总的来说，“‘男性世界’是一个真正的杀戮世界。‘女人的世界’是一个虚构的哭泣世界，”文化研究者张宁说。“带有农业文明趣味的叙事塑造了一大批消费者。那些中小城镇的女人，活得平平无奇，没有酸甜苦辣，就是靠看别人的悲欢故事活着的。”所以韩国的日剧，周末家庭剧，日本的早间剧，中国的黄金晚间家庭生活剧，都是针对家庭主妇的，在国内一直有非常高的收视率。
没必要嘲讽女性对这类剧的偏爱。美国作家柯莱特道林(Colette Dowling)在畅销书《灰姑娘情结》中提出了“灰姑娘情结”的概念，指的是女性害怕自我独立，渴望被他人照顾。产生这种心理的原因主要有两个：一方面，出身平凡的女人遭受着命运的不公和困境，却希望保持自己的乐观和对未来的希望；另一方面，女性也无法靠自己的力量摆脱目前的糟糕局面。
作为热门剧种之一，为“高甜度”而失去逻辑，除了稳定的市场预期，还有很多优势：故事模式成熟，创作难度低，制作周期短；场景简单，不需要什么大制作和场景，成本不高；演员大多是新人，片酬低，合作度高…
但当各大视频网站、各大制作公司争相抢夺这块蛋糕时，甜宠剧会不会陷入同质化、模式化，甚至粗制滥造的窘境？到目前为止，这个迹象已经出现。
甜剧的三轴是“撒糖”。但是大部分剧为了“高甜度”失去了逻辑，剧情悬置，思想价值很空洞。有些制作方为了赶红利期，从立项到制作播出只用了不到半年的时间，拍摄周期甚至不到一个月，成品质量可想而知。
甜剧本身没有错，是厌倦生活的调味剂。但是甜宠剧的模式和套路是个问题。毕竟精致的蛋糕吃多了，观众会觉得甜腻，会一遍遍糟蹋各种东西。如果你看太多蛋糕，你会觉得累。
也要警惕甜宠剧可能给年轻观众错误的观念，像一种“糖衣炮弹”。剧中女主角什么都不用做，什么都不用改变，完美的男人就会出现在她身边。这种套路会不自觉地抬高观众的情感“门槛”――当他们错误地按照甜宠剧里的男性标准去要求身边的男性时，他们就更难接受一段感情并为之付出，久而久之就会变得“无力爱”。其实这个世界上可能没有这么完美的爱人。完美的爱情不是因为双方都是完美的。
的，而是双方都能接受彼此的不完美，并愿意为了对方试着去改变这份不完美。因而，甜宠剧需努力的方向是，在“撒糖”的同时，让剧作拥有现实主义的根基，不是让观众被糖衣炮弹击中，对情感产生不切实际的幻想；而是将甜宠转化为对美好生活的一种期冀，让观众学会接纳自己，接受不完美，并始终向善向美。（从易）
