经常有人在网上发帖质疑：贵州茅台为什么一样？茅台酒有的是飞天小仙女的标志，有的是五角星的标志？为什么五星茅台定价比天妃茅台的1499元低10元？天妃茅台比五星茅台好吗？
网友的回答千奇百怪。有人说天妃和五星是茅台，但天妃更贵，因为天妃茅台酒质量更好。也有人说五星茅台是过去的老酒，而天妃茅台是现在市场上流通的产品。按照酱香型酒越老越香的原理，五星茅台的酒质越好。甚至有人说天妃茅台是正品，五星茅台都没听说过。估计是茅台的仿制品。
其实以上说法都不正确。市场上销售的贵州茅台酒有两个商标，即天妃和五星。这两种酒的质量完全一样，只是包装有些不同。只是因为历史原因，天妃茅台酒更有名。
五星和飞天的前世今生
茅台之所以有“五星”、“飞天”商标，是在特定的历史背景下形成的。
茅台酒的商标于1953年注册。当时，贵州地方国有酒厂仁怀酒厂被直接列为省级企业，由贵州省工业厅直接领导，正式更名为“贵州茅台酒厂”。从此，茅台酒使用了由红五星、齿轮、金麦穗组成的“金轮”商标，也就是现在的“五星”商标的前身，寓意茅台酒是新中国工农联盟的结晶。
也是从1953年开始，茅台酒开始销往国外。但在当时的历史条件下，国外反华势力猖獗，将茅台上的“五星”标识作为“政治商标”大做文章，鼓励国外消费者歧视、排斥茅台，极大地影响了其海外销售。
为了消除谣言，顺利出口，经原轻工业部批准，茅台酒的出口商标于1958年改为天妃商标。设计借鉴了在西方社会影响很大的敦煌天妃形象。两个飞天仙女手捧金杯，寓意茅台酒是外交友谊的使者，一直沿用至今。
原“天妃”牌茅台用于出口国外，“五星”茅台用于国内销售。然而，随着中国经济的增长和国力的增强，商品出口不再像以前那样有那么多障碍。五星茅台也可以出口国外，原本出口国外的天妃茅台也可以在国内销售。所以现在市场上既有“五星”销售，也有“飞天”销售。
五星和飞天的差别在哪里？
市场上同时销售“五星”和“天妃”商标的茅台酒，天妃茅台价格飞涨，遥遥领先于其他白酒，高于五星茅台。一些不明所以的消费者误以为天妃牌的茅台酒质量比五星的好。
事实上，五星茅台和天妃茅台都是按照茅台的生产工艺酿造的，生产一年，储存四年，酒质没有区别。但区别在于包装和价格。
在贵州茅台的包装车间，同一批酒通常包装方式不同，上午“五星”，下午“飞天”；或者同时这个团队包“五星”，另一个团队包“飞天”。
此外，天妃茅台在历史上用于出口。为了突出中国名酒的品质，天妃茅台在酒瓶、包装、防伪等方面都优于五星茅台，显得更加高档。比如50年代金轮牌茅台(五星茅台的前身)内销用的瓶是土酒瓶，而天妃茅台是白瓷瓶。
所以五星茅台和天妃茅台在包装上是不一样的。
此外，价格上的差异是，商标局注册的"天妃"商标原属于贵州粮油进出口公司，所以每生产一瓶天妃茅台酒都要向贵州粮油进出口公司交纳一定的商标费用
现在，天妃和五星的包装同样精美。除了商标设计，区别主要体现在正面标志、飘带、杯子等方面。茅台的正面标志上有“贵州茅台”字样，而五星茅台的正面标志是“驰名中外”；天妃茅台两条飘带绣有“中国贵州茅台”字样，五星茅台一条绣有“中国贵州茅台”，另一条飘带绣有“中国名酒世界名酒”；天妃茅台多带杯，五星茅台多不带杯。
为什么大家更喜欢飞天茅台？飞天、五星两者的酒质无差异，仅是商标等细微处不同，虽然五星的市场定价为1489元，仅比飞天茅台1499元的定价便宜10元，但在市场流通中，飞天的价格已经远远超过五星茅台，且倍受追捧，一瓶难求。这又是为什么呢？
相比五星茅台，飞天茅台富有浓郁的中国传统文化底蕴。“飞天”图案为两位仙女合捧一樽美酒从天而降、翩翩起舞，“下凡”献给人间，其构思来源于敦煌壁画“飞天”的神话传说，呈现出完美的中华文化意境。从飞天茅台充满历史文化的标识，看到的是中华民族五千年文化的浓缩，容易与我们国人刻在骨子里的传统文化认知引起共鸣。
此外，飞天茅台更精致、神秘、稀有。由于飞天茅台早期主要做出口、外销，且包装更精美，很多消费者潜意识里就会觉得外销的东西比内销的好，所以买飞天的人比买五星的人稍多；后来很长一段时间在市场都很难见到“飞天”，物以稀为贵，所以大家更倾向于选购飞天。
此外，茅台酒火爆后，茅台股份公司陆续推出茅台迎宾酒、茅台王子酒等带有“茅台”的系列产品；其他酒厂为了蹭名气，也迅速推出大量带有“茅台”前缀的酒类产品，一时间市面上尽是“茅台××酒”。
为了区分贵州茅台酒和其他旗下产品，以及市场上的仿品，人们逐渐将贵州茅台酒统称为“飞天茅台”，“飞天茅台”越来越深入人心，而五星茅台渐渐少有人提及。
不过在国际市场上，是另一番景象。飞天茅台在国内市场热度不减，然而国外市场却对五星茅台特有的历史意义越来越感兴趣。因此形成了飞天茅台大多供应国内市场，而五星茅台在出口中占更多份额的情况。
