给饭店供酒水利润大码 据相关数据显示，从去年以来，华润雪花啤酒、青岛啤酒、百威英博啤酒等国内啤酒巨头就已纷纷开始行动。
记者近日从华润雪花啤酒(中国)有限公司获悉，该公司决定将旗下的产品涨价5%~20%。
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1：对于这个传闻，山东滨州雪花啤酒有限公司相关负责人表示，涨价传闻属实。一位业内人士称，涨价一方面是由于原材料成本上涨，另一方面则是因为原材料成本的上升。
2：据上述人士介绍，该公司本次提价主要在原料及包装材料上进行，具体涨价幅度不大，主要集中在原材料的成本上。”华润雪花啤酒还没有完全覆盖原材料的上涨，所以涨价前我们还没有发布公告。
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1：”该人士说，涨价属于策略性调整。记者查询华润雪花啤酒有关负责人处得知，此次提价的理由是，由于原料成本上升以及包装材料涨价，以及原材料价格上涨，其次为促进销量，华润雪花啤酒对部分产品价格进行适度调整。
2：但是，仍有业内人士表示，从目前的情况看，中国的啤酒行业整体呈现了一种整体行业发展趋势，品牌集中度越来越高，价格回归，尤其是中高档产品。而在这样的发展趋势下，产品的更新换代成为提价的关键。
3：根据公开资料显示，2011年华润雪花啤酒销量达到1024万千升，同比增长13.9%，同时销量同比增长12.8%，均价同比增长4.5%。《2011-2015年中国啤酒市场投资分析及前景预测报告》显示，2011年，雪花啤酒单价为29.4元/瓶，同比增长了4.9%，雪花啤酒的产品销售收入同比增长了20.7%，但成本压力仍然较大，平均毛利率下降。
4：而同样是年报里，华润雪花啤酒对于公司未来的增长十分担忧。华润雪花啤酒首席执行官侯孝海表示，”行业内的竞争很激烈，目前雪花啤酒的市场份额是14%，其中百威英博和嘉士伯两大巨头的市场份额只有10%，但是增速很快，通过并购将对整个市场产生深远影响，雪花啤酒品牌的国际化发展也是一个很好的突破口。
5：”或许正是基于此，2010年华润雪花啤酒为巩固其在高端市场的地位，便推出了雪花纯生系列产品，开始进军中国市场。虽然2011年公司次高端产品雪花脸谱的销量同比增长了16.4%，但是其在高端市场的竞争仍然非常激烈。
