给饭店供酒水利润大码 据相关数据显示,从去年以来,华润雪花啤酒、青岛啤酒、百威英博啤酒等国内啤酒巨头就已纷纷开始行动。
记者近日从华润雪花啤酒(中国)有限公司获悉,该公司决定将旗下的产品涨价5%~20%。

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1:对于这个传闻,山东滨州雪花啤酒有限公司相关负责人表示,涨价传闻属实。一位业内人士称,涨价一方面是由于原材料成本上涨,另一方面则是因为原材料成本的上升。
2:据上述人士介绍,该公司本次提价主要在原料及包装材料上进行,具体涨价幅度不大,主要集中在原材料的成本上。”华润雪花啤酒还没有完全覆盖原材料的上涨,所以涨价前我们还没有发布公告。
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1:”该人士说,涨价属于策略性调整。记者查询华润雪花啤酒有关负责人处得知,此次提价的理由是,由于原料成本上升以及包装材料涨价,以及原材料价格上涨,其次为促进销量,华润雪花啤酒对部分产品价格进行适度调整。
2:但是,仍有业内人士表示,从目前的情况看,中国的啤酒行业整体呈现了一种整体行业发展趋势,品牌集中度越来越高,价格回归,尤其是中高档产品。而在这样的发展趋势下,产品的更新换代成为提价的关键。
3:根据公开资料显示,2011年华润雪花啤酒销量达到1024万千升,同比增长13.9%,同时销量同比增长12.8%,均价同比增长4.5%。《2011-2015年中国啤酒市场投资分析及前景预测报告》显示,2011年,雪花啤酒单价为29.4元/瓶,同比增长了4.9%,雪花啤酒的产品销售收入同比增长了20.7%,但成本压力仍然较大,平均毛利率下降。
4:而同样是年报里,华润雪花啤酒对于公司未来的增长十分担忧。华润雪花啤酒首席执行官侯孝海表示,”行业内的竞争很激烈,目前雪花啤酒的市场份额是14%,其中百威英博和嘉士伯两大巨头的市场份额只有10%,但是增速很快,通过并购将对整个市场产生深远影响,雪花啤酒品牌的国际化发展也是一个很好的突破口。
5:”或许正是基于此,2010年华润雪花啤酒为巩固其在高端市场的地位,便推出了雪花纯生系列产品,开始进军中国市场。虽然2011年公司次高端产品雪花脸谱的销量同比增长了16.4%,但是其在高端市场的竞争仍然非常激烈。