拼多多开店卖白酒保证金的同时，业内人士指出，以白酒为核心销售业务的电商平台白酒销售额正逐渐降低，将白酒产品作为其销售目标的重要原因。
白酒竞争白热化 成本更低随着消费者对白酒的消费需求日趋多样化，传统酒商纷纷试水”拼多多”。
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1：但对于一个具有雄厚实力的电商平台来说，如何实现白酒的有效盈利，仍需要进行变革。为此，记者采访了拼多多方面，相关负责人表示，”拼多多和五粮液都是传统酒类零售企业，都在积探索白酒零售新业态。
2：”据悉，目前的酒类电商平台尚没有形成品牌效应，与传统的白酒零售企业相比，其有以下优势:其一，通过各种线上销售渠道，可以实现价格的精准定位。此外，平台还可以实现商品质量的精细化管理，如定期或不定期配送。
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1：其二，借助电商平台，帮助企业精准引流。此外，平台还可以为品牌商提供互联网营销平台，如与蒙牛合作的”网络名人店”，以及与阿里的技术合作等。
2：更重要的是，平台消费者有能力在平台内消费白酒。目前，拼多多平台上白酒类目销售规模已超过5000万。
3：但”货比三家”，拼多多目前在白酒领域”低调”。据悉，拼多多平台上白酒品类仅有十余种，其京东平台”818酒水节”期间开场仅15分钟便售出600万瓶酒，其中产品好评率高达99%。
4：在平台上，”818酒水节”期间，白酒类目销售额约为425亿元，占到了行业的36%。另外，白酒类产品的”非遗技艺”酿造技艺，且具有难以复制的稀缺性。
5：特别是茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、郎酒等酒类代表品牌，也深受喜爱。此外，根据相关数据，”818酒水节”期间，淘宝平台上酒类新品、新品成交额同比增长高达70%。
6：”2019年，消费者通过淘宝平台购买白酒商品，整体上升了2倍。”一位消费者告诉微酒记者，以前在淘宝平台购买白酒的消费者越来越少了，现在又开始多花钱购买白酒产品，这说明了消费者的消费观念变了，他们不再'冲动'购买白酒，而是更加注重品质。
7：”消费者的消费升级，已成为了关键词。”我们的产品还是很贵，价格还是很亲民的
