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首先,山东白酒企业自2009年开始组建鲁酒集团,这个集团创建于1957年,之后,其业务范围经历了几个不同阶段,最初的鲁酒集团成员是来自山东的酒企,以及地方几个酒厂的省酒,由此一诞生的企业有着不同的品牌文化,企业发展也不同。
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1:随后,我们一起走近山东白酒企业,看看山东白酒企业是如何用经营理念和经营思维,在产品结构、营销理念上多下功夫的。 其次,山东白酒企业包含很多品类,且品牌集中度较高,要想在全国化过程中保持企业自身的影响力,企业的品牌规划是极为重要的。
2:据统计,山东白酒企业拥有的近3000个品牌,但这些近2000个品牌主要分布在山东本地,具有一定的资源优势,可以说这些近2000个品牌已经成为山东省内知名的白酒企业。而随着酒业集中度的提高,一些省酒企业也开始纷纷向山东头部企业进行培育,并由此形成了一批山东区域品牌,比如说景芝、扳倒井等。
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1: 最后,山东作为一个酒文化大省,除了白酒之外,啤酒产业也是其中不可忽视的一支力量。近些年来,啤酒产业已经连续多年增长,已成为中国啤酒生产大国,并且已经成为世界上最大的啤酒生产基地。
2:而据相关资料显示,山东省是我国的啤酒生产大省,啤酒产销量超过50万吨。 山东啤酒品牌多,品牌众多,其中,像青岛啤酒、泰山啤酒、奥古特、兰陵美酒等,都曾在省内市场取得良好的成绩,这就使得山东的啤酒企业具备一定的区域优势。
3:从山东啤酒行业的发展过程中,我们可以看到一些优秀的啤酒品牌已经形成了成熟的区域优势,在全国形成了一定的知名度,但随着整个啤酒市场的整合,山东省也在面临着挑战。如何有效利用好山东啤酒市场这个突破口?对于企业来说,在山东啤酒市场上,企业虽然可以尝试并取得一定的成绩,但也要加强对山东市场的整合。
4:有业内人士表示,伴随着整个啤酒市场的成熟,未来山东的啤酒市场将会出现集中、分化的特点,再加上本地企业的实力较弱,要加快在这些企业之间的整合,实现在区域内整合和布局,就必须要提高自身的企业发展速度。而另外,对于消费市场