昨日,市场监管总局发布《白酒生产许可审查细则(征求意见稿)》,其中包含“特供、专供、特殊使用、特殊生产、特殊需要等”字样。并在生产年份如实标注基酒的真实年份和比例。那些话,不用解读,都是一些假酒,一些飞天特供,XX机构特供等。
一、对汾酒直接构成利空
首先,跟汾酒换人没关系,换人会暴跌?有趣。
汾酒的坏消息和当年的基酒有关。按照新规,要标注真实年份和比例。以前常见的玩法是标注年份,现在要求比例。这就麻烦了。为什么汾酒一大早就触及极限了,比如清华20,清华30,都是20年、30年的,但比例肯定很小。比如500ml,20年基酒5ml20就是1%。这1%以前不需要标注,以后会标注。
因为基酒的比例一直是商业秘密,这玩意一公布就有意思。年度基酒少的企业会很尴尬。比如同样的500ml,你放1%(5ml),别人放5%(25ml),你们都觉得尴尬吗?我们将来能在这里竞争吗?
除了涉及年份酒的新规,还有酗酒者,内参要明确标注15年。因为根据新规定,现有的所有套餐都必须更换。
二、新规对舍得构成长期利好
虽然标注了年份,但是没有标注比例,之后所有的包装都得换。公司愿意的原因是好的,主要是12万吨老酒。现在大家都在争年份,争比例,老酒流失越来越多。没有老酒的企业是玩不了这个赛道的。
当大家都在如实标注年份和比例的时候,会引发一波老酒热潮,间接做一波老酒市场教育,给有意愿者做一波广告,对12万吨老酒有意愿者是重大利好。你自己尝尝。
以后白酒的包装上都会有年份和比例,消费者可以更直接的对比。不管其他白酒企业的老酒比例如何,都不怕竞争。毕竟老白酒多,这是底气。
现在只是评论期,还没有正式发布。但是按照惯例,一般发布征求意见的时候就相当于正式文件了。只是什么时候开始实施的问题,给市场一个缓冲的时间吧!
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