日前，五粮液推出“为锦鲤的生命扬帆起航——五粮液一生酒柜计划”活动。消费者只要购买第八代经典五粮液，扫描瓶口二维码，就可以给2019年的准大学生赠送未来庆祝结婚、生育、生日的酒，给即将步入大学校园的新生代消费者一条人生“锦鲤鱼”。
五粮液为什么要推出“一生酒柜”计划，寻找99名“锦鲤学员”？
五粮液为消费者打CALL
利用高考进行品牌传播和营销，在白酒行业并不少见。但五粮液推出“终身酒柜”计划，进一步凸显了公司以消费者为导向的理念。
首先，很多同学在8月份拿到录取通知书都很高兴，自然也少不了升学宴和答谢宴。五粮液在此刻推出“终身酒柜”计划，满足了其饮用需求。
更值得注意的是，活动将第八代经典五粮液与新生代学生联系起来，不仅产生了“新生代五粮液”致敬“新生代大学生”的传播效果，还提前锁定了年轻消费者，培养了未来的意见领袖。
其次，活动突破了传统的买、赠、受酒模式，可以算是最“用心”的一次招标营销。
五粮液的“一生酒柜”计划，以高考为契机，在消费者一生中重要的时间点，如结婚生子等，为消费者送酒，与他们共同成长，让消费者与五粮液一路同行，见证生活的喜悦。
第三，洞察亲情，持续打造情感IP。
五粮液推出“一生酒柜”计划后，还将为99名“锦鲤学员”提供专属储酒区。结婚生子等每一个节点，父母亲戚都会和他们一起庆祝，都可以分享五粮液酒。
因此，五粮液推出“为锦鲤鱼的生活扬帆——五粮液一生酒柜计划”，既是对消费者生活的呼唤，也是五粮液“以消费者为中心，有效提升消费者品鉴和饮用体验”品牌理念的落地。
第八代经典五粮液破局
2019年5月20日，第八代经典五粮液正式投产上市，备受市场追捧，终端价格达到1399元/瓶。
在此背景下，五粮液推出“终身酒柜”计划，是借助第八代经典五粮液的上市进行的一次营销改革和突围。
首先推出“终身酒柜”计划。五粮液通过开瓶扫码，加强与消费者的沟通互动，实现数字化营销。
第八代经典五粮液推出后，利用“一生酒柜”活动寻找目标消费者，实现了品牌到地面、产品从渠道到消费者的转变。
通过“一生酒柜”的打造，五粮液陪伴消费者走过了漫长的岁月和重要的人生节点，彰显了五粮液的品牌温度和情感价值，同时也让消费者成为了五粮液的忠实粉丝。
凭借丰富的产品线和供应链整合能力，五粮液的“一生酒柜”计划正在提前布局新一代年轻白酒消费者。
由此可见，“一生酒柜”计划不仅是一次品牌营销和传播，更是五粮液借第八代经典五粮液上市之机的一次营销创新。
