8月8日贵州茅台酱香酒营销有限公司发《关于茅台酱香系列酒建议指导零售价格的通知》。通知称，茅台王子酒、茅台迎宾酒、贵州大曲酒、汉酱酒、任酒将按照不同年份制定价格。
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以53度500ml茅台王子酒为例。茅台王子每瓶酒的年提价标准随年份递增，即2017-2013年每瓶年提价30元，2012-2011年每瓶年提价40元。比如茅台王子酒2018年零售价为228元，在每年每瓶提价30元的情况下，其2017年的价格为258元。以此类推，2011年茅台王子酒的价格将高达458元。
据了解，这是茅台酱香系列酒首次对单品按年份定价。业内人士表示，此次有定价标准的单品，属于茅台“133战略”的产品系列，可以大大提升产品的价值感，对茅台发展酱香系列酒意义重大。
与此同时，业内人士也表达了自己的担忧。茅台酱香型白酒年度定价模式是企业主导，而不是市场驱动的内在需求。另外，茅台酱香酒与天妃茅台相比并不是硬通货。茅台虽然是品牌背书，但目前消费基础不是很突出。因此，茅台酱香型白酒的年化定价模式在市场上能有多大的接受度，还有待进一步观察和检验。
事实上，采用年度差异化定价模式在白酒行业并不少见。2017年10月20日，四川古蔺郎酒业销售有限公司发布关于发布酱香型陈年酒销售指导价的通知，对青花郎、红花郎(15)、红花郎(10)等酱香型陈年酒价格进行了规范；2018年6月19日泸州老窖股份有限公司国窖酒销售有限公司发布《关于执行52度国窖1573经典装2014-2017年瓶贮产品零售价的通知》等。
业内普遍认为，茅台、泸州老窖、郎酒等一二线白酒企业实行按年份定价策略，主要是因为成品酒的产品属性和流通属性更强，正视并合理认可了白酒的使用时间价值，具有一定的收藏和投资价值，有助于年份酒回归理性。对于白酒行业来说，实行年份定价会促使更多的企业生产更多的好酒，储存更长的时间，而对于消费者来说，则意味着未来有更多的机会品尝不同年份的好酒。随着名酒企业陆续推出按年定价策略，不排除其他白酒品牌效仿实施按年定价策略，但这种模式并不是每个品牌都能承受的。
在业内人士看来，逐年定价策略必须是得到市场认可的高端品牌。他们的老酒有收藏价值，产量不能太大，才能激起市场的需求欲望。如果没有稳定消费群体的白酒品牌，就不要贸然尝试按年份定价，否则连老客户都有可能流失，价格也不要定得太高。要结合品牌本身的价值和市场的承受能力。
