2021年春节前，贵州茅台销售有限公司频频出台控价稳市措施：100%开箱销售；取消网上“抢购”门槛；宣布2020年可销售茅台酒全部投放市场，清理库存。春节走访中发现，1499元/瓶的53度500 ml飞天茅台几乎买不到了，“新炒货”应运而生：一箱茅台酒炒到了500元，同样规格的普通纸箱却卖不到3元。
酒类零售商林明(化名)说，外行人以为买箱的人是去装假酒的，其实不是。箱子的基本买家都是终端酒商。在“拆箱令”下，诞生了很多“新名词”，如原箱、码画、扣码、偷工减料等。林明解释说，原箱是完整的一件茅台酒，最高单价3300元/瓶；然后依次是编码、扣码、偷工减料等。根据盒子的完整程度，酒价有一定的差异。除此之外还有盒子、飘带、酒杯、绷带、包、验酒器等。可流通：飘带一个2元，原装酒杯一套30元，绷带一个15元，手提袋一个100元。
据业内人士介绍，目前市场价格为3300元/瓶的茅台原酒(每箱6瓶)和2700元/瓶的散酒，500元一箱的纸箱发挥了重要作用。“买一整箱茅台的人，不是自己喝，就是不会在意纸箱。因为有纸箱，单瓶茅台的价值可以再涨600元。”
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