近日，有媒体报道称，贵州茅台股份有限公司(以下简称“贵州茅台”)及其销售公司四川茅台销售有限公司(以下简称“四川茅台”)因涉嫌虚假宣传、虚假标注被消费者告上法庭，消费者要求“一退三赔”。
经时代财经核实，成都高新区人民法院于5月28日开庭审理了此案。该案庭审资料显示，原告邢于今年1月以61996元购买了两瓶“50年茅台”和两瓶“30年茅台”，很快发现这四瓶高价酒均为茅台公司使用的15年基酒勾兑而成。
只是消费者不懂“行业俚语”？
邢说，在购买上述酒之前，他接触了茅台的很多标识，这让他确信，他购买的茅台产品应该是经过30年、50年酿造、储存的老酒，由酒厂装瓶销售。
1月17日，邢注意到，“50年茅台酒，酒精度53%”的瓶身正面商标上有“AGED50 YEARS”英文，50年、30年茅台酒的《国酒茅台防伪手册》和红色说明书上有“50年茅台酒”、“30年茅台酒”的介绍
然而，购买后，品酒师告诉邢，“50年茅台”不能容纳50年的酒。茅台酒厂50年前没有这么高的产量，不可能储存50年。这种年份酒是用基酒勾兑成的，是陈年老酒的味道。
邢认为，一般消费者认为的“50年茅台”，应该理解为酒的年份，具体来说，是指生产出来的酒在容器中存放50年，而不是用15年的基酒勾兑，因此将贵州茅台和国酒四川茅台告上法庭。
但茅台的代理人在法庭上辩称，茅台没有虚假宣传行为，主观上没有欺骗消费者的故意，不存在虚假或者误导的行为。茅台从来没有宣传过30年、50年的茅台酒，30年、50年的茅台酒都是多渠道引进的。“是用不低于15年的基酒勾兑30年、50年的茅台酒制成的”。
茅台酒经销商王宇(化名)告诉时代财经记者，年份酒是用基酒勾兑的，业内都知道，但消费者并不了解。几十年的陈酿，主要用来分辨味道。年份酒注重基酒的品质和勾兑工艺。
北京市静安律师事务所律师张越告诉时代财经记者，在此类案件中，一般根据消费者的一般认知来认定事实，而不是根据一些行业的惯例。按照一般消费者的理解，比如邢，酒瓶上标注的“50年”“30年”应该是这瓶酒的“年份”，“年份”是指酒的存放时间。不过要看成都高新技术产业开发区人民法院怎么判了。
此外，“50年”、“30年”的年份元素从茅台酒的包装盒到瓶身都被放大突出，但酒龄的介绍却淹没在不起眼的小字里，说明茅台没有完全尽到告知消费者真相的义务。
时代财经试图联系贵州茅台相关负责人了解事件进展，但截至发稿，未收到回复。
玩了十几年的数字游戏就要结束了？
其实关于年份酒的争议由来已久。
公开资料显示，年份酒最初流行于国外，是葡萄酒、白兰地、威士忌等酒精饮料的等级概念。顾靖贡酒率先将“年份酒”的概念引入中国白酒市场。龚景酒业在20世纪90年代推出了“年份原浆酒”的概念，并被各大酒企效仿。
中国食品报报道，2008年，安徽省顾靖酒厂有限责任公司首次向国家商标局申请注册“年份原浆”商标，最终被裁定为有效商标。从顾靖酒厂对商标异议的回复中可以看出，“年份原浆”的定义是注册商标，不代表其质量，但必然会误导消费者。
经过十余年的发展，2018年5月，新京报报道，走访市场发现年份酒存在年份夸大、标识模糊、标准混杂等行业乱象。
中国食品工业协会规定，存放二三十年或更久的白酒(基酒)可以勾兑不同年份的白酒。基酒含量超过50%才能标注酒龄。而一些刚成立几年的小厂推出了“30年陈酿”，汾酒、顾靖贡酒等一些年份酒也只是用“20”、“年份原浆”等模糊表述来打“年份”。由于缺乏标准，年份酒的“年份”长期处于自说自话的状态，对消费者来说相当混乱。
在上述邢诉茅台案中，当被问及50年茅台和30年茅台的勾兑标准是什么，其中的基酒含量是多少时，茅台代理商并未向公众披露。
酒类分析师蔡认为，一些企业试图通过标注年份来提高产品的溢价能力，但往往偷换概念，以次充好。由于缺乏年份酒标准，企业可以随意解读标注的年份，只要自圆其说，老百姓普遍缺乏年份酒的科学概念，容易被人利用。
比如一瓶普通飞天茅台的市场指导价是1499元，而50年茅台和30年茅台的价格分别是18999元和11999元。陈年酒和普通酒的价格差异可见一斑。
近日，《今日北京商报》报道，白酒产品用年份酒概念包装后高毛利率提供的溢价空间和品牌价值，推动企业加大了对年份酒板块的投入。业内观点指出，年份酒目前在名酒企业中占比相对较小，但随着品质消费理念深入人心，年份酒
酒的市场空间将不断扩大。蔡学飞认为，随着消息越来越对称，企业难以再对相关信息进行模糊。不仅如此，茅台年份酒事件或将成为一个契机，倒逼企业加入到年份酒标准的制定与执行当中。甚至是相关宣传措辞，企业也将更为谨慎使用。 (北京时间财经 乔治)
(责任编辑：李静)
