5月23日晚8点，五粮液梅文化节首场互动H5活动《五粮液和美图鉴》迎来抽奖。共有2520名消费者获得奖品，其中520人获得第八代五粮液，2000人获得肖梅葡萄酒礼盒。还有10名幸运儿获得了五粮液520隐藏惊喜——第24届(2022)中国西湖之恋五粮液玫瑰婚礼免费参与名额。
截至目前，据不完全统计，首届五粮液美国文化节相关话题总曝光量已超过2.8亿次。其中，五粮液及美妆文化节相关视频已在全网曝光1.34亿人次，五粮液及美妆文化节相关宣传内容得到了经销商和消费者的一致认可。
线上线下亮点频出 消费者好评如潮
本次五粮液美文化节涵盖线上线下众多活动，亮点频出。有业内人士表示，这种大型综合性品牌文化节的知名度和裂变效应是近年来少有的。从整个活动的反馈来看，消费者参与热情高涨，好评如潮。
5月20日晚8点，北京、深圳、广州、杭州、成都的地标同时点亮，AR灯光秀同步展开——明亮的灯光和创意AR视频解读，让消费者了解一杯高品质葡萄酒“梅五粮”的酿造过程。
同时，五粮液还联合经销商在线上推出1000多场五粮液和美宴，让20000多名消费者品尝到“美五粮”。一位在河南参加过合美宴的消费者表示，整个合美宴的气氛非常热烈，互动形式丰富，创意十足，参与感很强，尤其是用来打卡拍照的手牌和喝酒点菜的互动，让他印象非常深刻。他进一步称赞，第一次感受到这种互动有趣的品鉴，希望以后能多参与。
除了千人国美宴，五粮液在安徽的“W计划，为爱而来”系列活动也受到了消费者的一致好评。一位参与线下卡通打卡的消费者表示，五粮液家的五只可爱宠物非常有趣，让消费者更容易记住五粮液的五种五谷是什么，而且很年轻，让人感受到了白酒不一样的生命力。
此外，五粮液美丽文化节的其他活动也非常精彩，包括：以“W爱你爱美丽”为主题的电商活动、Tik Tok挑战赛#分享你的岁月之美#、五粮液专卖店及云店活动、“盛世中国宴”活动等，都给消费者带来了惊喜。
一位IP地址为四川的Tik Tok用户在视频中讲述，是五粮液成就了父母的爱，也成就了自己的美好生活。另一位IP地址在广东的用户在视频中分享了2022年2月22日生产的第八代五粮液“亮爱”礼盒，并表示要把这款特别的五粮液礼盒送给即将结婚40年的父母。
据介绍，五粮液和美文化节将持续到6月中旬。目前，五粮液专卖店“1314”会员价购买金色五粮液、盛世中华宴、安徽推出的买酒抽奖等活动仍在如火如荼的进行中，消费者还可以享受到五粮液准备的福利。
打造超级IP，与消费者深度沟通
而美国，中国联通的国家、社会和个人，是人们共同的美好期待。五粮液和美文化节是中国优秀传统文化的传承和创新表达，与时代的旋律产生共鸣。因此，五粮液梅文化节成为今年5月整个白酒行业最具特色的超级IP。
超级IP意味着IP本身要有深厚的文化内涵做支撑。's优秀传统文化是打造IP的最佳基因宝库，五粮液美妆文化节的文化内涵是“美妆文化”，这也是五粮液将美妆文化节打造为超级IP的根本。和美文化是中国优秀传统文化的精髓，可以为五粮液和美文化节提供源源不断的动力。
自超级IP意味着消费者参与度要高，记忆点要清晰。五粮液美妆文化节开幕以来，数千万消费者热情参与，活动十分火爆。消费者可以在“和美”和“五粮液”之间形成强烈的记忆联系。五粮液以丰富的活动将“和美五粮液”的理念发扬光大，这不仅是品牌的自信，更是对消费者的承诺。意味着五粮液将继续使用和美的产品、服务和体验，满足消费者的多样化需求。这是五粮液和和美文化节IP做大做强的自我驱动力。
本次超级IP更意味着不断的持续开展和创新。五粮液美容文化节仅仅是一个开始。未来，五粮液势必会有更多“美”的动作和表达，让这个IP更加立体，更具参与性，更受消费者欢迎。据悉，五粮液今后每年都会举办“和美文化节”，将其塑造成一个固定的消费节日和文化传播活动。
