来源：新华财经
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近日，由五粮液集团和南方周末联手打造的“传统与传奇：顶级博物馆探访计划”正式启动。五粮液作为中国的民族品牌，与读者一起跨越时空和历史，传播中华文明精髓，参与盛世传奇。
据悉，该计划以中国五大顶级博物馆为主线，通过vlog视频、纪录片、深度报道等形式，探索和讲述宝藏的秘密及其背后的故事。博物馆是收集、收藏和研究自然和人类文化遗产的实体场所，它开放了好奇心和学习、私人和公共空间、地方和世界。五粮液携手南方周末参观博物馆，是白酒品牌与文化IP联动的新探索，既有历史深度，又有文化内涵。
计划的第一站是参观即将迎来600周年华诞的故宫，再现《微游顶尖博物馆故宫篇：600年，和而不同》年故宫丰富的文化遗产、物质文化遗产和非物质文化遗产的独特魅力。《共敬600：紫禁城里的宫廷酒》展现了明清以来酒文化的发展与传承，传递了中华优秀传统文化的创新活力与自信。
故宫是全人类的宝贵文化遗产。它是中国文化的伟大成就，代表了中国皇宫的最高成就。五粮液作为中国白酒的典型代表，拥有始于1368年的“世界文化遗产”——明初古窖池和“国家级非物质文化遗产”——五粮液白酒的传统酿造工艺，是中国传统文化的继承者和传承者。
不少网友表示，五粮液与故宫有着深厚的历史文化底蕴，在身份、地位、历史性、包容性、工艺、文化传承创新等方面高度契合。它们共同展示了中国两大文化遗产领域深层次、多元化的互动。
是品牌建设背后最深最持久的支撑力量。事实上，从唐宋的“崇碧春酒”和“尧子学曲”，到明代的“杂粮酒”，再到今天成为享誉世界的中国白酒品牌，五粮液不断汲取中国传统文化的精华，浸润中华民族五千多年的文化。从公元1368年开始，国宝级古窖池群一直沿用至今，到传承千年的传统酿造技艺。深厚的文化底蕴赋予了五粮液强大的品牌生命力，也让五粮液思考如何更好地挖掘中国白酒文化和五粮液文化的精神内涵，有效利用文化为企业发展赋能。
近年来，五粮液将“品牌文化建设”作为工作重点之一，深入挖掘传统酿造工艺、古窖池、工匠精神等背后的历史、人文、社会价值。走出了一条以文化赋能品牌的可持续高质量发展之路。从顶层设计入手，五粮液成立文化研究院，研究如何更好地挖掘、保护和弘扬中国白酒文化和五粮液文化，加强民族品牌文化建设；借势90年代优势，推出源于明清古窖的超高端战略产品501五粮液，重新定义中国超高端白酒的价值表达；扎根传统文化，联合打造《上新了故宫》 《紫禁城六百年》等顶级文化IP，以国际化、时尚化、年轻化向世界讲述五粮液故事，让“中国五粮液、世界五粮液”充分展现天地精华、民族精神、世界辉煌。
此次，五粮液携手南方周末，探访国内顶级博物馆，与公众分享博物馆的优秀文化资源，以创意的方式普及和传递传统文化内涵，与更多热爱传统文化的年轻人交流。
按照计划，在首次参观故宫博物院后，五粮液还将继续携手南方周末，带领读者走进敦煌研究院、陕西历史博物馆、辽宁省博物馆、上海博物馆
