近年来，以商标侵权或假冒正规产品外观和包装为特征的“山寨酒”在市场上呈现蔓延趋势，严重扰乱了白酒市场秩序。尤其是在国内白酒行业，知名度很高的白酒品牌都遭受商标侵权。
近日，知名白酒品牌“华山论剑西凤酒”和“银丰华山论酒”(陕西良丰酒业有限公司出品)对簿公堂。陕西省高级人民法院终审判决：认定被告凉风酒业有限公司侵权成立，判令被告停止侵权行为，赔偿华山论剑西凤酒品牌运营公司经济损失。
作为全国知名文化白酒品牌，华山论剑西凤酒以“瓶中有酒，酒中有峰”的包装两次荣获“世界之星”包装设计奖。同时还拥有西凤工厂历史上唯一的品牌专用生产车间。自2016年以来，已有数万人见证了其酿造过程，其公开透明的生产线、精益求精的工匠精神和柔和优雅的产品品质得到了消费者的极大认可。十多年来，华山论剑西凤酒已经成功举办了十一届盛大的品牌文化峰会。曾两次走丝绸之路，获“丝绸之路国礼”称号；举办了100多场有影响力的文化活动，文化白酒品牌形象深入人心。
但一些无良厂家，为追求暴利，置消费者根本利益于不顾，胡作非为，蛊惑人心，利用华山论剑西凤酒的品牌知名度，生产销售与华山论剑西凤酒的包装盒、包装箱、瓶型、标准字体、品牌标识、产品手提袋等极为相似的假冒甚至仿冒产品。并用劣质白酒冒充高档白酒。对西凤酒的品牌形象、独家知识产权乃至陕酒的声誉造成恶劣影响，甚至严重损害消费者的身心健康。
据悉，华山论剑西凤酒品牌运营公司已对侵犯其知识产权的公司提起诉讼，其中两起案件胜诉，其余案件已开庭审理，等待判决。据公司法务人员介绍，华山论剑西凤酒将进一步与西凤集团及相关执法部门密切配合，加强监管，加快法律维权，严厉查处假冒伪劣，并将一如既往地重视产品质量、品牌建设、销售和服务，坚决维护消费者的合法权益。
