消费者可以“无门槛抢茅台”。据悉，自2月1日起，所有线上线下茅台零售商不得对平价1499元的53度飞天茅台设置消费限制门槛或“仅限会员购买”。中经微注意到，一些渠道，如JD.COM和苏宁，已经根据相关要求修改了抢购规则。
消费者关心的是，降低门槛后，能不能如愿抢到茅台？
茅台资料图 中新经纬 闫淑鑫 摄
多平台降抢购门槛
针对不允许零售商设置门槛抢购天妃茅台的消息，茅台官方并未公开回应，但多家平台已修改抢购规则。
中经微注意到，在线上渠道，2月1日，JD.COM已经向所有认证用户放开了购买天妃茅台的权利，而在此之前，只有JD.COM Plus会员才有资格购买。JD.COM相关负责人也向中新经纬客户端证实，“2月1日起，JD.COM用户可以抢购(天妃茅台)，具体规则参考页面提示。”
据了解，Suning.cn和网易YEATION此前仅限会员抢购。2月2日，相关规则也被修改。所有实名认证的用户都可以预约抢购天妃茅台。
在尚超渠道，2月1日，厦大夏商发布了贵州茅台2021年2月销售计划，原规定抢购前三个月3000分及以上、6000分及以上的天妃茅台2瓶、天妃茅台4瓶可预约购买，抢购前三个月2020年7月1日前消费满4次即可获得购买资格。
郑州一家大型超市也修改了天妃茅台的购买规则。自2021年2月3日起，超市所有会员均可预约1499元购买天妃茅台，原购买规则自动失效。此前，如果消费者想在这家超市抢购天妃茅台，需要达到一定的消费点。
但部分平台尚未修改抢购规则。中经微注意到，在物美多点APP预约抢购天妃茅台的消费者，在抢购前仍需满足连续三个自然月消费指定品类商品的条件，且多点美豆数量超过2000个(通过多点APP消费指定商品1元可获得1个多点美豆)。2月1日，物美相关工作人员向中新经纬客户端表示，尚未收到修改抢购规则的相关通知。
2月2日，大润发北京店工作人员表示，目前购买1499元天妃茅台的消费者仍需成为大润发会员，并在抢购前三个月达到一定消费积分；华润万家还表示，没有收到任何要修改茅台酒抢购活动规则的通知。
“一瓶难求”现状加剧？
那么降低门槛后，消费者能买到1499元的飞天茅台吗？
2月2日，中新经纬在某电商平台上看到，预约抢购1499元天妃茅台的人数超过100万，抢购秒开。
“门槛降低后，意味着可以有更多的人参与抢购。再加上那些黄牛，就更难抢到一瓶便宜的茅台了。”消费老师朱说。
一些网民表示，零售商不得设置抢购天妃茅台的门槛。“很难抓住它，但更难。”“以前面对一些黄牛，现在面对所有黄牛”。
黄牛作为各种渠道中茅台抢购最活跃的群体，通过租账号、刷积分、抢购脚本和软件等方式参与抢购。相比普通消费者，黄牛抢的概率明显更好。
北京一名黄牛向中新经纬客户端介绍，为了满足线下超市的抢购资格，他会找人来刷消费点。以物美为例，一个账户投入150元左右，每个月可以抢购两瓶飞天茅台。按照市场价，每瓶转手能赚近千元。
黄牛在接受采访时也表示，各平台降低茅台抢购门槛后，就不用再刷消费点了，这部分成本会更低。从这个角度来说，对黄牛是利好，但对普通消费者来说，他们成功抢到便宜茅台的概率可能
“我每天用5部手机同时抢茅台。每个平台可以同时登录10个账号，这是普通消费者很难做到的。”上述黄牛表示。
资料图 中新经纬 闫淑鑫 摄
能让价格降温？
茅台进入春节销售旺季。尽管茅台采取了各种措施稳定价格，包括在春节前增加产品数量，并要求经销商100%开箱销售产品，但天妃茅台的市场价格仍然很高。
2月2日，中新经纬走访发现，京城多家烟酒专卖店的天妃茅台价格普遍在2800元/瓶左右，大部分都处于断货状态，但也有店家报价高达3400元/瓶。
；而黄牛回收价格则2400元-2600元不等。上述价格较飞天茅台的零售指导价1499元/瓶，至少高出900元。“降低抢购门槛，包括前段时间茅台强迫经销商出货等举措，可以说都是为了提升茅台的流通效率，弥补春节消费旺季的市场供给缺口，这些举措或可在一定程度上缓解飞天茅台‘缺货高价’的现状。”白酒行业分析师蔡学飞接受中新经纬客户端采访时表示。
白酒营销专家、四川凤求凰投资管理有限公司董事肖竹青也认为，茅台零售商降低抢购门槛，或是在配合茅台方面稳定市场价格。不过，在他看来，该举措对飞天茅台市场价的降温作用微乎其微。
“目前市场上茅台的刚需由自饮消费和商务消费组成，飞天茅台价格暴涨的根本原因在于供不应求。”肖竹青称。
据物美方面披露的数据，2021年1月，该平台上符合茅台抢购规则人数高达135.32万人，而同期53度500ml飞天茅台的计划发放数量只有1515瓶。数据显示，2020年12月，该平台上，53度500ml飞天茅台酒的抢购概率只有0.71%。
“茅台方面只有进一步扩大供给，才能够有效缓解价格居高不下的问题。”肖竹青表示。
