4月26日，在2022 JD.COM 618商家大会上，JD.COM零售CEO辛利军表示，今年，JD.COM 618将为商家构建更加健康、开放、有序的开放生态，为数十万商家提供可持续发展的机会。作为推动“开放生态”的重要举措之一，JD.COM app 11.0将进行重大改版，于618前夕正式上线。
在
的新生态下，JD.COM app 11.0的流量线将会发生显著变化，尤其是首页将面临一次大的变革。在新主页中，JD.COM app 11.0首屏的垂直空间将更加紧凑，焦点地图和频道区域将被精简，但水平空间将被扩大。在后续的迭代升级中，JD.COM app 11.0将推出全新的“渠道广场”，用户横向滑动页面即可快速访问。“渠道广场”将通过强内容和细分品类特色产品导购的方式与用户互动，从而打造基于细分行业“商品驱动”的专业化内容渠道场景。对于品牌商家来说，新首页将改变超级大牌“独霸屏幕”的局面，为有特色的中小品牌商家带来更多支持。
“为你推荐”推广到首屏也是升级的重点。除了流量的直接增加，“为你推荐”更显著的丰富性和多样性也将为品牌商家带来更多与消费者互动的机会。其中短视频、渠道、店铺等占比。将会大大增加并贯穿整个新生态。同时，商品详情页作为与消费者交易的最新环节，将进一步强化主画面中商品的多元化卖点，不仅有助于消费者快速决策，还能提高商家的成交率。
值得一提的是，新生态下的流量获取机制也将更加优化。比如用户在搜索非标商品时，JD.COM app 11.0会根据用户的搜索词和站内外趋势识别细分品类和潮流商品，更好地满足消费者对潮流的探索，带动潮流品类的快速爆发。
未来，JD.COM还将全面进行视频升级，在首页推荐、购物、黄金流程等核心领域为用户提供专业的沉浸式视频消费体验，通过短视频帮助商家实现突破。
JD.COM app 11.0升级后，JD.COM的营销中心和业务增长系统将以更清晰的运营规则和更强的基础设施能力，为品牌商家在JD.COM开展业务带来全新体验。基于JD。COM的数字化能力，新的JD.COM app 11.0将进一步推动从确定性流量分配机制到人货匹配的精细化运营时代。同时，JD.COM app 11.0将进一步拓展全渠道消费场景。除了新的频道广场，JD.COM APP首页的“附近”频道也将基于LBS(基于位置的服务)能力，通过与线下门店的合作，继续探索实时消费场景。
通讯员秀婷
