白酒市场也呈现出淡季“繁荣”景象，以天妃茅台为代表的高端白酒开始了一波强劲的涨价潮。
中新经纬客户端走访北京各大酒类销售终端后发现，53度飞天茅台零售价已从2100元涨到2400元，较今年3月的1850元上涨近三成。同时，相关消息显示，五粮液、洋河股份、国窖股份、顾靖酒厂等还提高了部分产品的出厂指导价和零售指导价。
这波高端白酒涨价的动力是什么？会持续多久？
超市酒水中信张经伟阎正摄
部分超市飞天茅台显示“售罄”
在北京的一家大型超市，酒类柜台内的一个牌子上写着：“为保护消费者利益，防止黄牛倒卖茅台酒。目前我们店实行茅台酒每日限量供应，每人限购2瓶。”
张摄新经纬在标志茅台展柜
在天妃茅台酒展柜里，标牌显示“天妃53度茅台酒今天已售罄”。超市酒水区的一名销售人员告诉中新经纬客户端，“现在没有一瓶53度飞天茅台，多花钱也买不到。前三个月一共来了6箱，很快就卖完了。现在六月份的货还没到。具体到货时间和是否调价，我们还没接到通知。”
中新经纬客户端在超市天妃茅台样品展示柜台看到，“天妃茅台53度500ml”的零售价为“1499元/瓶”，但这个落地展示柜除了招牌告示外，并没有酒样。
“别指望在超市买到飞天茅台。这个展柜已经空了快一个月了。”上述销售人员表示。
不仅线下超市天妃茅台“严重缺货”，茅台集团官网商城中的53度天妃茅台200ml和375ml均显示“售罄”字样。中新经纬客户端在茅台天猫官方旗舰店看到，贵州茅台新飞天53度500ml销量显示为“0”，且显示“该商品已下架”。
截图来源：茅台集团官方商城
“一天一个价”，经销商不敢定价。
6月5日，中新经纬客户端在北京茅台一家直营店看到，店内除了“天妃茅台”外，其他产品如生肖酒均明码标价。该店销售人员表示，“像生肖酒这种收藏酒的价格是比较固定的，没有大的变化。但是现在天妃茅台一天一个价，我们不敢定价。昨天涨了60块。”
上述销售人员解释，今年3月天妃茅台的价格是1850元。5月底开始涨价，现在每天都在变。“我们也从总经销商那里进货。他们每天涨多少，我们也跟着涨。”
在另一家高档酒类专卖店，一位工作人员说，“从经销商那里拿货不容易。这批货是年前存的，天妃茅台目前卖2200元。”
一位茅台经销商告诉中新经纬客户端，“从我这里以每瓶2100元的价格拿到天妃茅台，这是市场上的最低价。我们需要2000块钱从贵州总部买。”对于飞天茅台还有多少库存，该经销商表示，“如果想要更多的茅台，需要提前一周预订，从总部调货给你。”
部分高端白酒品牌“跟进”
茅台涨价的同时，也引发了其他一些高端白酒品牌的“跟风”。
5月15日，郎酒也公布了涨价消息。青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶，三年内分六次提价实现。
最近五粮液也给核心客户派发了《关于经典五粮液市场价格的通知》。通知称，自5月14日起，第七代经典五粮液终端建议供应价格为939元/瓶，终端建议零售价为1099元/瓶。6月上市的第八代经典五粮液终端建议供货价为959元/瓶，终端建议零售价为1199元/瓶。届时，第七代经典五粮液的终端建议供货价为969元/瓶，终端建议零售价为1399元/瓶。
山东文和酒业集团总经理肖告诉中新经纬客户端，此轮白酒涨价有两个原因：被动涨价和主动涨价。前者是因为销售终端租金成本上升。如果酒厂不给销售终端“推广费”和“营销费”，这些店就不会出白酒产品，这就是酒企“不得不涨”的原因。后者是各大酒企通过主动提价来维持品牌在高端白酒消费者心目中的定位，否则只有茅台会提价，其他高端饮品的品牌价值也会受到影响。
名酒专家孙彦远对中新经纬客户端表示，此轮白酒涨价主要是名酒涨价。“随着中国高端酒的崛起，名酒不断推出高品质的新品，成本投入也在不断增加。这部分成本最终会转嫁到消费者身上。
“从白酒市场的竞争格局来看，近两年，很多三四线城市的小酒厂倒闭，白酒竞争集中在省级龙头企业。从全国范围来看，集中在茅台、五粮液等高端品牌酒，这是行业竞争的主要趋势。”孙彦远说。
