文/李慧林编辑/陈晓萍
葡萄酒“高光时刻”即将到来。
时值第100届全国糖酒商品交易会，酒企预热活动已经出炉，推高端新品成为各大酒企的统一动作。
近日，五粮液发布两款超高端产品“501五粮液迟明酿造”和“501五粮液清池酿造”；洋河高端产品苏酒头排酒上市，采用贮存20年的头排酒为基酒，头排酒30年前调味；舍得酒业两款新品，分别是“舍得智慧名人说纪念酒”和“沱牌曲酒名酒复刻版”；方水晶发布了京台丝路版等三款新品，加上300元-700元的第二个高端价格区。
对于外界关注的新品价格，目前尚未公布。可以参考过去酒企高端产品线的价格。一般52度五粮液产品线新品出厂价在800元左右，官方零售价在1029-1099元/瓶左右。作为超高端产品，“501五粮液”出厂价有望突破千元。有白酒业内人士预测，其零售价将超过2000元。洋河高端产品梦之蓝M9在官网的零售价为1999元/瓶。苏酒第一排白酒零售价是否会高于2000元值得关注。
“量价齐涨”是白酒行业过去一年的关键词。2019年初，五粮液承认将在4月底至5月初完成新52度五粮液的出厂价调整。上调后，预计每瓶价格为869-899元。2018年初，贵州茅台上调终端限价，53度飞天茅台终端限价从1299元/瓶涨至1499元/瓶；同年7月，洋河上调了海蓝、天蓝、梦之蓝的出厂价和终端供应价，其中梦之蓝M9最高上调600元/箱。
酒企提价除了应对生产成本上升，更重要的是进一步提升公司产品和品牌的知名度，打造高端形象，同时增加经销商利润，抢占市场份额。
白酒行业呈现复苏趋势。截至3月19日，a股19家白酒上市公司中，已有16家公布了2018年的“成绩单”，茅台、五粮液、方水晶、山西汾酒等15家公司实现了业绩大幅增长。
其中，不少飘红公司提到了高端产品的信用。如洋河股份董事长王耀在苏九头酒发布会上表示，业绩增长很大一部分来自高端产品的增长。山西汾酒表示，主营业务收入大幅增长，高端产品占比提升；顾靖酒厂表示，营业收入的增加和产品销售结构的上移提振了业绩。
中国副食品流通协会秘书长任杰表示，根据已公布的白酒企业业绩预测，到2020年，高端白酒仍将保持10%以上的增速，次高白酒的扩张速度将达到15%左右。
国证券认为，根据历史走势，白酒行业上涨周期在3年左右，目前处于下行阶段。弹性较小、品牌力较强的高端白酒和性价比较高的低端白酒相对看好。
“品牌力越强就会越强，越差的品牌力会慢慢消失。”有从业者说。
