2022年4月，宣布将核心产品53度500ml青花郎100元计划出厂价上调至1009元/瓶，超过天妃茅台和第八代969元/瓶的出厂价。这是酱香酒乃至整个白酒行业第一个明确出厂价在千元以上的大单品。
目前青花郎的建议零售价与天妃茅台一致，仍为1499元/瓶。但在JD.COM平台上看到，其实际零售价在1200元/瓶左右，与仍一瓶难求的天妃茅台溢价形成鲜明对比。虽然同属于赤水河流域，但命运却截然不同。
业内人士指出，白酒行业已经从品类扩张转向品牌竞争，各企业都在布局高端市场。郎酒提高出厂价不仅有战略战术上的考虑，更是在为自己的消费群体构筑护城河，进行行业博弈。至于市场是否买单，还有待观察。
众所周知，四川是白酒大省。去年，全省294家规模以上白酒企业总产量364.1万千升，收入3247.6亿元，利润655亿元，分别增长13.8%和23.7%，远超全国平均水平。
郎酒、五粮液、泸州老窖、剑南春、沱牌、全兴大曲并称为川酒“六朵金花”。酒厂位于“中国酱香酒金三角”的四川省古蔺县二郎镇，距离上游一江之隔的贵州茅台村仅40公里。拥有超高端青云郎、红云郎，青花郎、红花郎(红15、红10)等大单品，以及郎牌特曲(浓香型)、萧郎酒(兼香型)、顺品郎酒(兼香型)。
郎酒的酿造已有上千年的历史，从西汉的“枸酱酒”到北宋的“曲锋法酒”。清朝末年，荣昌商人邓会川举家来到二郎镇，创办了徐志酒厂(后更名为会川曹芳)。在荣和烧坊(茅台的前辈之一)师傅张子兴的指导下，采用回砂工艺酿造出“开坛喷香入酱”的酱香。
20世纪30年代，商人雷创办吉一酒厂(后成为郎酒厂老作坊)，高薪聘请少坊(茅台前身之一)首席酿酒师、汇川酿酒师莫少成，将沙郎酒和茅台酒的工艺融为一体，形成独特的酱香浓郁，区别于茅台酒，具有“酱香突出，口感优雅细腻，回味悠长”的独特风味。
郎酒在1984年第四次全国评酒会上荣获“中国名酒”称号。五年后，郎酒再次获得“中国名酒”称号。郎酒与茅台、武陵酒并称为中国三大酱香型白酒。然而，经过发展，郎酒逐渐落后，甚至陷入巨亏的泥潭。
直到2002年公司重组，郎酒才成为掌舵人。他制定了“一树三花(酱香型、浓香型、兼香型)、群狼战略”，恰逢白酒“黄金十年”，迅速扭亏为盈。5年前，他喊出“把酱香市场做大，与老大哥茅台并肩”，把青花郎定义为“中国两大酱香白酒之一”。2019年，郎酒宣布将青花郎未来目标零售价定为1500元/瓶，三年内分六次提价实现。从广告营销标杆到价格超越茅台，可见其“野心”。
去年郎酒销售回款超过150亿，力压习酒(130多亿)、国泰(含税，销售额超过100亿)，酱香型白酒销量1.1万吨。今年将继续控制酱香型白酒的销售，计划量为13000-15000吨。到10月底，公司基酒库存将达到17.5万吨。
川酒最后的“六朵金花”，只有郎酒和剑南春没有登陆资本市场。号称“第二酱香酒”的郎酒，已经上市了
