2020年，新冠肺炎疫情成为全球最大的黑天鹅，从社会、经济、政治等方面带来深远影响。后疫情时代，消费者的消费越来越理性。除了关注品牌，他们更倾向于以‘健康’为核心的产品品质，这为‘品牌品质’双重背书的名酒提供了生长的土壤。
在此背景下，顾靖重启历史名酒、顾靖贡酒、老瓷贡酒的经典产品，锁定50元价格带。
40元以上高线光瓶，白酒市场新的战略点！
回顾轻瓶酒的发展，20世纪30-70年代，轻玻璃瓶酒和瓷瓶酒是市场的主流。90年代后，国内大酒厂丰富了产品线，礼盒酒和轻瓶酒成为中高端酒和低端酒的区分。但现在，随着市场的升级，轻瓶酒的价格区间也在拉大，10元以下的低端产品基本消失，主流轻瓶酒集中在15元-22元价格带。
低价的轻瓶葡萄酒往往会降低品牌印象。在白酒营销专家蔡看来，“品牌化、品质化时代，随着消费主权的回归和消费逻辑的改变，原来以促销刺激的消费模式逐渐向品牌品质认同转变，高线轻瓶酒的品牌化之路开始越走越宽。”因此，40元以上的高品质瓶装酒是'去掉包装，喝好酒'的代表，具有很强的抗风险周期和能力，是白酒市场新的战略点。白酒市场对高端瓶装酒需求巨大，预计未来3-5年瓶装酒规模将扩大至1200亿元。要抢占这块市场蛋糕，需要找到有品牌质量实力的好产品。
古井贡酒老瓷公是古井光瓶酒战略的核心产品。严格来说，不算‘新产品’。该产品于20世纪80年代首次上市，瓶身参照高贵典雅的‘白牡丹’设计，彰显了产品的非凡品质。这也是顾靖贡酒“酒中牡丹”的原产地。
依托品牌品质保障，老龚拥有较高的消费者认知度，有望成为高速光瓶的头部产品。
老名酒复兴热潮，名酒基因引起消费者共鸣
近年来，老名酒的复兴也成为白酒市场的热门话题。消费者对老品牌的追捧和肯定，让市场看到了老名酒的稀缺性。古井贡酒于1963年获得第二届全国名酒评选金奖，随后又于1979年、1984年、1989年连续获得金奖。老慈宫有天然名酒的基因。越老越好吃。对于消费者来说，老瓷贡品的上市，将是老名酒的完美升华，引起情感共鸣。精致的乳白色玻璃瓶身，高端大气，也不同于普通的低端轻瓶酒，是性价比很高的代表作。
消费变化，促进高线光瓶迎来发展新机遇
2020年疫情期间，数亿人待在家里，‘宅消费’成为购物消费的主力军。根据JD.COM春节大数据分析，虽然2020年春节走亲访友少了，但更多人待在家里喝酒，酒类消费比2019年春节高出50%(见表)。
疫情过后，人们的消费习惯也在潜移默化中发生了变化。自饮和朋友聚会成为白酒消费的最大增长点，为高速轻瓶白酒的发展带来了前所未有的机遇。顾靖葡萄酒和老瓷器贡品是顾靖历史上最经典的产品之一。其主要目标群体是城市蓝领工人、中小企业主、退休干部等。对品质和口感要求较高，追求舒适饮用的人群。消费场景锁定在‘自饮’和‘朋友聚会喝酒’，以‘老朋友’和‘老面孔’引起消费者的共鸣。(文/刘洁)
