最近，一名网民愤怒地向边肖抱怨，她从超市的冰柜里拿走了一瓶水。她一看，好像是1.5元，但是她买单的时候，其实是15元，而且是很小的一瓶。喝了一口，没发现味道有什么不同。只要问边肖，只要一瓶水。差别怎么这么大？15块的水真的值这个价吗？
这种疑问不仅仅来自这位网友，估计在座的各位都有这种疑问，尤其是《欢乐颂》让依云水爆了之后，这种疑问就更大了。在与一些内部人士讨论后，边肖得出了一个出人意料的结论。
以瓶装水为例。你认为一瓶水最值钱的是什么？是水吗？它是一个瓶子吗？不要！而水瓶不值钱，渠道推广和广告有价值。边肖家里有一个食堂。如果一瓶哇哈哈水卖1.5元，能赚5毛钱，这还只是一个食堂的渠道费。如果算上层层批发商和广告，告诉边肖，这1.5块钱的水花多少钱？
估计大家都不会服气，那就说说数据吧。据相关数据分析，瓶子和包装的成本在12%左右；而广告和运营占15%左右；经销商(批发商)约占27%，而在零售店(如超市、小卖部)成本最高，约占34%。水的成本其实占12%左右。所以水和瓶子不值钱，渠道和广告值钱。也可以看出，买一箱水比买一瓶水划算，因为渠道费是分摊的。
很多品牌为了多赚钱，要么选择降低瓶子成本，比如市面上的康师傅和冰露。瓶子很软！要么讲故事，大量做广告，定位高端水！增加消费者对商品的心理价值筹码，从而提高成交率。
以依云为例，这种“文化”相当滑！据说它来自阿尔卑斯山腹地，那里的山脉融雪。经过15个小时的冰川和层的演变，也有人说是一个得了绝症的老人喝了这水康复了，巴拉巴拉吹了。唉，真是吹的。依云水已经成为富人和精英的标配。其实这个广告更符合依云水：你喝的不是水，是文化！
平心而论，依云水真的比平价水好吗？也许会好一点，但绝对没有大家想的那么神奇。别忘了，说到底，都是水。可能有纯净水，矿泉水，天然水。但是别忘了，我们只喝水吗？即使喝纯净水，我们吃的各种蔬菜水果中的矿物质也会融化进去供人体吸收，这和矿泉水、天然水真的没有太大区别。
因此，边肖认为用价格来衡量水质是不准确的。就像一个小店，康师傅卖水1元，火车卖5元。你能说火车上的康师傅比小店的好吗？还是那句话，只要水干净，没有其他杂七杂八的东西，不管价格高低都是好水！
