“请问，餐厅在哪里？牧童指杏花村。”这句名句中的“杏花村”，就是今天的汾酒。
作为八大名酒中汾酒的代表，汾酒的历史可以追溯到南北朝时期。汾酒在山西的名气虽然略逊于贵州酱香中的茅台和四川浓香中的五粮液，但从酒的产地来说，它是后两者的始祖。
然而，历史悠久、口碑极高的汾酒日前被曝出“史上最虐品牌”，在市场上掀起轩然大波，给集团声誉带来前所未有的危机。
1.
杏花村里杂酒多
据新京报报道，据汾酒集团经销商和内部人士透露，股份制白酒是指山西杏花村汾酒股份有限公司(以下简称汾酒厂)生产的汾酒，是汾酒老厂，而集团白酒是山西杏花村汾酒集团其他子公司生产的白酒，以各开发商设计的包装为名进行销售，因此也被称为“开发酒”。
据介绍，汾酒厂生产的股份制白酒批零差价不大且稳定，而30元一瓶的“发展酒”批发价可达600元左右的零售价。
葡萄酒的发展，俗称“品牌酒”。
贴牌葡萄酒对李鬼有强烈的怀疑。多年来，贴牌酒扰乱了白酒市场，导致消费者产生了难以辨别的疑虑。
据报道，在杏花村，连李鬼都有“李二鬼”来模仿。由于品牌酒鬼酒数量众多，当地出现了许多名称不同的疑似“开发酒”。虽然包装上印有“山西杏花村酒业集团有限公司出品”、“杏花村”等字样，但无法查询到开发商、白酒生产企业的名称、地址等具体信息。据新京报报道，一些无良开发商和经销商利用这一漏洞，用三五三白酒灌装，冒充酒鬼酒。
2.
30元的出厂价，零售600元
据介绍，杏花村镇酒精大道和307国道两侧有数百家出售酒精饮料的店铺，每家都陈列着几十种样品酒，但店主介绍“这么多种酒精饮料，我们自己却只喝库存酒。”
印有“山西杏花村酒厂有限责任公司生产”的包装为股份制白酒，印有“山西杏花村酒业集团有限责任公司生产”的包装为集团发展白酒。
公开资料显示，汾酒厂是汾酒集团的全资子公司。汾酒厂主要生产销售汾酒系列、杏花村系列、竹叶青系列、白宇汾酒系列等自营汾酒品牌。
各种汾酒“团酒”包装各异，外包装上都贴有二维码。媒体通过二维码查询发现，各种团酒价格在300-600元左右波动。根据介绍，“你可以拍其他地方二维码上的价格，但实际上批发价很低。”
当地店主王攀拿他店里一箱标着“杏花村原浆”的开发酒举例。一盒六瓶的批发价为180元，相当于每瓶30元，但其二维码显示零售价高达每瓶688元，是批发价的20多倍。
有业内人士向F-Finance指出，汾酒集团的代工和条码开发在业内是众所周知的。“茅台五粮液也有代工，但在汾酒面前都相形见绌。”
上述人士表示，“贴牌生产相当于李鬼在官方许可下合法销售。但是，如果严格管理，也不一定完全是坏事。一些消费能力不高的消费者抱着爱面子的心理购买品牌酒是很正常的。中国名酒屈指可数，产能有限是众所周知的。这本来就是品牌酒存在的原因。”
河南省鹤壁市一位不愿意透露姓名的西凤酒、汾酒代理商告诉华华财经：“我认为，品牌酒的名称和包装应该有一个彻底的、明显的区分。其次，品牌酒的数量要严格控制。品牌酒毕竟不是原酒，品控的严格程度肯定不如原厂，所以不会像原酒一样受到产能的太大限制。所以从这个角度来说，一款名酒的品牌酒太多了，这是
“和汾酒一样乱，可以说中国白酒品牌是最好的。有三四百个，最多的时候有近千个。这种乱七八糟、乱七八糟的贴牌极为罕见。”
3.
汾酒集团的“开发商模式”
清香型白酒直到现在都不是市场上最主流的香型，汾酒的早期发展只能算是不温不火。但进入21世纪后，汾酒集团开始授权一些有资金和资源的个人或公司自行设计酒瓶和外包装。汾酒集团灌装饮品后，授权方在外包装上印制“杏花村”商标和汾酒集团公司名称进行销售。在这种模式下，个人或公司被视为授权方，统称为“开发者”。
这种模式类似于“收加盟费”。借助该模式，汾酒集团实现了快速扩张。与之相对应的是，巅峰时期有一千多个“开发者”。公开报道显示，2008年后，汾酒自主品牌超过120个，联合开发的品牌超过160个。
“在这些开发商那里，酒质好吗？有没有接近汾酒的？也许吧，但只要不是库存酒，劣币驱逐良币的效应就会显现出来，最终集团所有的酒发展都会走上价格斗争的道路。”业内人士刘双太告诉花财经。
当然，很多“开发者”之间也存在竞争。汾酒的股份制白酒不缺，但是开发商的白酒好不好，就要
各凭其能。有媒体曝光过，部分“开发商”谎称汾酒集团招代理商，从全国各地寻找经销商，通过邀请其来到杏花村镇参观等手段骗取信任，继而用高于实际批发价一大截的价格坑经销商。据蓝鲸财经报道，有受害者在杏花村股份有限公司和党委办公室与不明身份的人签订了合同，损失惨重。4.
汾酒品牌含金量遭质疑
据多家媒体报道，明面上汾酒集团规定所有酒水必须来自集团公司，不能私自灌装，但是，这一规定管不住众多开发商。
“根本就没法管，集团开发酒牌子太多，防伪都是大难题，别说消费者，杏花村镇上的人都不好分辨，最关键的问题是，股份酒，入口就知道真假；集团开发酒只要是同等酒质，谁能分辨的清楚酒水到底是来自集团，还是干脆就是散装酒？”刘双泰告诉花朵财经，在失去汾酒独特口感的屏障后，集团开发酒“防伪”根本就无从谈起。
“要说假，我只能建议你记住，除了股份酒，都是假汾酒！没有必要试图在集团开发酒里面分出哪个口感更好，这次好，下次又不好了，酒质稳定程度没法和股份酒比，那么多的散装酒厂，我卖了12年汾酒都分不清，一般消费者咋分清楚(集团开发酒)？”刘双泰说，散装酒灌装集团开发酒已经成了公开的秘密，汾酒集团自己也无力分辨和监管。
真假的界限，在此本就逐渐模糊。而模糊的界限，给了真正的造假者可乘之机。
“酒瓶子、酒瓶盖，山东、河南都有卖，要什么样就能生产出什么样的，然后，买散装酒不难，灌装更不难，造假当然也就不难。”一位知情人士告诉花朵财经，汾酒集团的贴牌酒泛滥，也给了不法分子巨大的仿冒空间，且比起集团开发酒，假酒连最基本的安全问题都难以保障。
“早期开发商模式为汾酒跑马圈地立了功，另外，现在汾酒是上市公司，领导层要顾虑到业绩增长，所以实际上一直没有下狠手去从根源治理贴牌泛滥。过于泛滥的贴牌，对于汾酒是一杯真正的毒酒，一口闷了短时间很舒服，毒素却在肌体内长久地发作，毁掉的是汾酒的品牌含金量，是未来。”行业观察人士赵晋松说。
对此，22日午间，山西杏花村汾酒集团发表声明称，将针对汾酒开发酒乱象报道中的内容进行核查，请求执法部门对假冒侵权产品问题进行查处。
