“歌德首届老酒节”将是歌德项英不断打造文化IP的开始。
文 | 云酒团队
9月13日，歌德首届老酒节暨买酒十周年活动在北京歌德项英有限公司总部举行，这项专属于老酒铁粉的活动，以名酒老酒为主题，展现老酒风采，进一步向企业和消费者表达歌德项英对老酒的态度。
举办首届老酒节，打造新的文化IP，歌德项英似乎用老酒走出了一条新路。
老八大名酒齐聚一堂，歌德盈香为老酒发声
说到老酒，自然会想到中国全国名酒评选中的佼佼者。老九作为歌德首届老九艺术节的主角，在这一活动中发挥了重要作用。活动期间，歌德项英将老八大名酒汇聚一堂，成为最亮丽的风景线。
据介绍，此次出现的老酒有1989年五星茅台、1989年60%汾酒、1986年五粮液、1987年古井贡酒、1982年泸州老家特曲、1988年全兴大曲、1987年西凤酒和1988年59%董酒。此外，50年代至90年代的郎酒、贵州习酒、孔府家、五粮液黄金酒、贵州茅台老酒等也有展出。
名酒展示是活动的重头戏，活动内涵是老酒节的核心。据了解，歌德首届老酒节旨在通过一系列特别的感恩活动回馈老酒爱好者，让消费者在深入认知的基础上，进一步了解老酒，积极参与老酒文化的传播。同时，作为创始人，歌德项英有限公司董事长刘晓伟也在现场表示，歌德项英将为葡萄酒行业的发展和中国酒文化的传播做出力所能及的努力。
歌德项英有限公司董事长刘晓伟
歌德盈香和老酒，有着不可分割的情分
歌德项英发展老酒市场的决心并非空穴来风。随着消费升级和酒业发展，越来越多的人开始关注老酒。然而，酒市复杂，如何买到真正的老酒成了老问题。歌德项英的出现正好填补了这一空缺。
为什么老酒受消费者欢迎？这与老酒本身的饮用价值和收藏价值密切相关。业内人士分析，纯粮酿造的高度白酒在贮存过程中，会产生多种酯类物质，也就是俗称的“醇化”过程。各种酒精都会产生各种特殊的香气，但这种醇化是非常缓慢的，所以白酒一般都是越久越好。尤其是建国到90年代，生产的白酒不是以经济效益为主导，质量更好。
其次，消费者对老酒的喜爱在于自己的感受。酒体、酒瓶、酒包装都带着时代的烙印，也是经历过那个时代的人的物质见证。歌德香氛正好为追求老酒价值的消费者提供了一个平台。
中国酒业协会副理事长刘秀华
在中国酒类协会副理事长刘秀华看来，让老酒市场互联网化势在必行。随着互联网工具的巧妙运用，互联网白酒品牌的发展是必然趋势。凭借丰富的老酒运营经验，歌德项英帮助酒企开发适合互联网人群的新产品。2015年购并酒后，通过百万会员数据积累、庞大的交易规模和专业的运营团队，为酒企提供推广渠道和销售平台，积极参与整个行业的互联网转型。
椰岛总裁马金泉对于引用歌德项英对老酒的影响颇有心得。他认为歌德的香的特点是“标准”和“责任”。
“二流企业做品牌，一流企业做标准。”在马金泉看来，中国老酒专家歌德项英塑造了老酒的标准，鉴定了老酒的价值，给出了老酒的年份。歌德项英提出的这些评价标准将使歌德项英在未来的发展更加顺利。
另一方面，这是歌德的责任。众所周知，老酒放置时间久了，导致老酒本身的不确定性。老酒的鉴定需要从很多消费者无法确认的细节入手，而这些歌德项英从老酒的鉴定入手，解决了消费者的痛点，保护了消费者对老酒的欣赏和收藏。
歌德盈香助力老酒收藏市场进入新阶段
目前国内老酒呈现收藏规模庞大、群体广泛、品种丰富的特点。虽然长期处于自发状态，但也是一个具有广泛社会影响和文化价值的市场。
再看白酒市场，不难看出，在此基础上，很多白酒企业利用老酒集完成了转型创新。老酒的价值被发现后，酒的生产、营销、消费都迎来了全新的变化。
据了解，“歌德首届老酒节”将是歌德项英不断打造文化IP的开始，作为歌德项英的文化品牌，进一步扩大老酒的影响力和消费空间。作为深耕老酒市场的先行者，歌德项英将如何利用文化IP开创老酒新路？我们拭目以待。
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