作为众所周知的名酒，各种茅台(简称茅台股份公司)在市场上琳琅满目。其实真要分的话，茅台只有两大产品。一个“飞行标准”产品和一个“五星级标准”产品。那么问题来了：这两个商标的产品有什么特别之处吗？
实际上，以茅台股份公司出品的华茅酒为例，可以在瓶身上看到“五星标”。是茅台集团的两大商标之一，“五星标准”一直与“飞标”并驾齐驱。
那么为什么华茂瓶上要用“五星标准”呢？有什么意义？
有人可能会说，茅台生产的是什么，没有“五星标准”？你还有“飞签”吗？
“飞天标”与“五星标”，历史上的渊源
在消费者眼中，“飞天表”现在几乎是飞天茅台的代名词，“飞天茅台”几乎是茅台的代名词。“飞天表”已经是茅台的核心品牌资产。
事实上，“飞天标”和“五星标”是贵州茅台的两个商标。如果你想追寻历史，“五星标”为茅台集团有自主知识产权的商标，而“飞天标”于1958年正式启用，原本属于中国粮油食品进出口公司贵州分公司所有。
茅台酒厂每生产一瓶天妃茅台，都要向贵州粮油进出口公司缴纳一定的商标费。
2002年7月和2003年5月，茅台酒股份有限公司连续请求转让天妃品牌商标。最终，2004年7月，“飞天表”以有偿转让的方式归属茅台股份有限公司(茅台集团)。不过，这只是针对飞天表在国外的所有权。
在国内的归属上，《飞天表》也是一波三折。直到2011年11月6日，“飞天表”才真正成为贵州茅台的自主知识产权。
这就是“飞天表”的大致情况。
相对于飞天表的复杂诞生，五星表有点"根深叶茂"的意思。1954年5月1日，地方国营茅台酒厂生产的“贵州茅台酒”商标正式注册，商标名称“金轮标”。's的“金轮标准”就是今天的“五星标准”的前身。
有资料显示，1982年12月30日，我们现在知道的“五星标准”由茅台酒厂注册。1986年，贵州茅台酒厂再次成功注册“五星标准”，并于1989年和1996年两次续展。
“飞天标”与“五星标”并存，有何意义？
如今，“飞天茅台”已经是年营收800亿元的超级大项。以“飞天茅台”为核心产品，贵州茅台成为中国白酒行业唯一的超级霸主。
为了保护“天妃茅台”的发展，贵州茅台与“天妃标”、“天妃茅台”挂钩，这是保护品牌资产和产品资产的一种方式。
凭借超大型产品“飞天茅台”，贵州茅台品牌价值连续多年排名第一。2016年57.71亿美元，2017年115.48亿美元，2018年212.43亿美元，2019年304.70亿美元，2020年393.32亿美元。自2016年《品牌金融》发布“全球烈酒品牌价值50强”以来，茅台一直稳居榜首，品牌价值逐年大比例提升。
早在2017年，贵州茅台的市值就超过了全球老牌烈酒冠军帝亚吉欧。
然而，尽管贵州茅台的市值早已超过帝亚吉欧，但帝亚吉欧在全球五大顶级烈酒品牌中拥有尊尼获加和珍宝两个品牌。在全球100强葡萄酒品牌中，有22个属于帝亚吉欧。
为了进一步巩固在全球白酒市场的地位，贵州茅台需要更多的产品集群聚合和文化聚合，所以重点打造“一曲三茅四酱”大酱香战略。
结合茅台的布局，华贸作为茅台集团“三毛”中的重要一极，自然集中了茅台集团的核心优势资源。华茅酒携带“五星标”，一方面避免了稀释“飞天标”的商标价值。另一方面，也是茅台集团打造更多高品牌价值的产品集群的需要。
“飞天标志”与“五星标志”并存，更多考虑的是茅台酒历史文化的传承与传播，以及茅台酒产品集群的打造。每个商标都有自己的价值和意义。
