i茅台背后电商平台的重生，将是一场复杂的利益博弈。
在AppStore搜索茅台完成下载，实名注册后预约订阅。这是大多数消费者面对茅台线上电商平台的基本操作。
但完成了上述操作距离买到茅台还差几步，未来的答案可能更值得关注。
3月29日，官宣后的第二天，“i茅台”App成为免费榜第一，成下载量最高、热度最高的一款App。茅台数字营销app“我茅台”将于3月31日正式上线。消费者每天可以预约购买四款新品。不过，平台目前不直接销售500ml飞天茅台酒。
这不是茅台第一次做电商,但是以前的改革都以失败告终。供不应求之下，过去的电商平台被黄牛封杀，无货成为常态，平台形同虚设，电商之路被迫终结。(之前报道：茅台自己做电商！曾经投了一个亿却被黄牛搞砸了)
重新搞电商，从自身来看，茅台面临着重建新秩序的历史机遇。李保芳和高卫东的前两位主席在其任期内推动了市场体系的改革。传统经销商话语权和直销比例上升，超市和电商渠道分销增加。自建电子商务已初露端倪。
近年来，从外部环境看，尽管内部改革不止，痼疾难除。的茅台并不平静。在资本市场的聚光灯下，舆论处于风口浪尖，中间渠道利润无法压制，游资、黄牛炒作屡禁不止，囤积炒货盛行，茅台越火，问题越被放大。
茅台的难还在营销的难。摆在历任主席面前的硬骨头就是破渠。如何让普通消费者买到平价茅台酒，是茅台新电商面临的考验，也是茅台面临的考验。
有网友认为是“对茅台好”，也有人说“不可能抢到”
“我茅台”酝酿了半年，筹备之初的时间点几乎与丁雄军灵信茅台集团董事长重合。换句话说，丁雄军改革的起点可能在“我的茅台”中找到。
“我茅台”的试运行推倒了一张多米诺骨牌，尤其是不直接销售“普飞”，究竟是线上运营时间长短问题，还是线下平衡问题外界不得而知，但销售渠道多了，游戏规则改了，变数也大了。.
本月初，茅台披露了今年前两个月的经营数据。与之前披露财报数据时的兴奋不同，贵州茅台的股价和终端售价却双双下跌，特别是宣布要上线自建电商APP之后，来自各方的担忧与恐慌浮出水面。
一些网民担心“全民黄牛”的情况
经过多年的自建渠道，可能无法在短时间内稳定价格，让普通消费者很容易买到茅台，但这发出了积极的信号。对于高溢价的茅台酒来说，厂家和经销商之间的争斗难免白热化。是时候超越经销商，通过大力打压白酒的投机和囤积，直接面对消费者了。
这个“多米诺骨牌”的终端直达消费市场，然后主动压缩经销商和黄牛的操纵空间。换句话说，i茅台背后电商平台的重生，将是一场复杂的利益博弈，关系着上游主导权的延伸，下游流通利益再分配。
评论员冯涛
图片来源：微博截图、App Store截图、@茅台官方微博
