汾酒原浆59度1升价格表,汾酒原浆59度1.5l

　　文/福布斯中国 　　

　　茅台冰淇淋已经上线两天了，但是热度并没有退去。 　　

　　5月29日，贵州茅台第二家冰淇淋店在贵阳观山湖区开业。在10: 00至17: 00的营业时间内，该店售出了5000多份冰淇淋，销售额超过20万元。除了线下门店，贵阳客户还可以通过“我茅台”APP下单。APP开售后，51分钟内售出4万个冰淇淋，销售额约250万元，全部售罄。 　　

　　据了解，茅台冰淇淋由茅台和蒙牛联合生产。三款冰淇淋分别是经典原味、青梅煮酒味、香草味。产品中添加了38%以上的原料乳、20%以上的动物鲜奶油和8%以上的乳脂含量。其中贵州茅台分别为2%、1.6%、2%，价格为66元、59元、66元。贵阳是“我茅台”上茅台冰淇淋的第一站。随后，茅台冰淇淋将在南京、杭州、长沙、广州、深圳、武汉和Xi安七个中心城市亮相。 　　

　　早在今年4月，贵州茅台的母公司茅台集团就申请注册了“茅台雪糕茅台雪糕”商标(商标状态为正在注册中)。5月19日，茅台冰淇淋作为“我茅台”的“彩蛋工程”正式落地。贵州茅台董事长、总经理李亲自为首家线下门店剪彩。 　　

　　近年来，酒企频频跨界营销。冰淇淋品牌中与泸州老窖、马爹利合作推出“碎片”和“度”冰淇淋；江与蒙牛的“随性”冰淇淋联合推出新的葡萄酒口味；泸州老窖股份有限公司与新茶品牌茶百道联合推出了名为“醉步路上”的奶茶；洋河集团、汾酒集团和丹麦葡萄酒巧克力品牌Edenburg联合推出“梦蓝M6白酒葡萄酒巧克力”和“蓝白30白酒葡萄酒巧克力”。 　　

　　业内人士表示，在消费年轻化、多元化的趋势下，酒企正在利用自己的强势IP拉近与年轻消费者的距离，跨界营销就是其中之一。 　　

　　相对于父辈和祖辈，白酒在年轻人中的地位近年来频频受到挑战。《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，在网络酒水消费中，90后和90后成为酒水市场的重要增长动力，但他们在国产白酒和黄酒/米酒中的占比落后于整体，在洋酒、洋酒、啤酒、果酒中的占比高于整体。从需求场景来看，国产白酒是年轻人送礼、结婚、投资的最佳选择，而不是留着喝。 　　

　　贵州茅台年报显示，2021年，公司实现营业总收入1094.64亿元，同比增长11.71%，超额完成1083亿元的全年营收目标；归属于上市公司股东的净利润524.6亿元，同比增长12.34%。2022年一季度，贵州茅台实现营收322.96亿元，同比增长18.43%；归属于上市公司股东的净利润172.45亿元，同比增长23.58%。 　　

　　长期以来，茅台酒的消费者普遍集中在35岁以上的商务人士。作为国内白酒的龙头企业，茅台也曾公开表示，茅台冰淇淋的研发是茅台为满足年轻消费者需求而做出的努力。“茅台跨界冰淇淋，意在打破传统刻板印象，通过多元化、年轻化的消费场景，增加与年轻一代消费者的沟通”。 　　

　　可以说，茅台进军冰淇淋赛道，不仅是为了吸引年轻消费者，扩大和巩固品牌效应，也是在寻找新的利润增长点。“茅台冰淇淋”的热度过去后，还能有多少年轻人留给茅台，还是个未知数。