今天，我们来谈谈白酒广告的文化。
酒自古以来就与文化息息相关，包括苏轼的《明月几时有？问天空酒的事。王维的“劝君好酒一杯，无故西留孙”道出了离别的苦涩。和李白的“纯酒成本，为金杯，万铜钱一酒壶，玉盘羞，值几千”也有差距，这反映了菜这么贵，心里却无所适从。
酒已然融入了文字、诗词、故事、器皿涵盖了生活的方方面面。用酒抒情表达，也让酒承载了无数的历史意义和情感。酒作为一种快速消费品，不仅在餐桌上大放异彩，在酒类广告中也有浓重的色彩。
/ 历史文化 /
“酒是陈的香” ,这个概念已经深入人心。老酒是用时间换来品质、价值和意义的，这也是市场的共识，这也让消费者下意识的认同历史酒。
1.自身历史
酒企通过宣传自己的历史文化达到教育市场的目的。“酒是陈年的香！”我们习惯了“百年老字号”带来的安全感，庄严凝重的“古董”带来的历史感，也可以信任这些老字号带来的产品。
所以酒企通过百年千年历史的注入，升华自己的产品，提升产品的品味和层次，提高产品的认知度，可以更地道，更传统，从而更符合消费者的心理。
国窖1573 "品尝400年历史的国窖1573"
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白云边的往事越千年，陈酿白云边
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江大渠"酒是陈年好，百年老字号"
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2.代表人物
将著名历史人物、知名人物注入葡萄酒作为品牌特色，也是各大酒企常用的广告手段之一。
比如“杜康酒”大方，令人难忘。为什么，只有杜康”将杜康与曹操绑定起来。而且杜康酒的广告选择时机极其绝佳，在央视热播《三国演义》期间推出。广告效果很好，深入人心。
图片来源《新-三国演义》截图
图片来源《三国演义》影视截图
对历史人物的变相宣传，使得消费者在无形中将历史人物的特征转化为葡萄酒产品的特征，赋予了历史意义，更容易让消费者接受产品。
/ 权威文化 /
我们从小就被教育，教科书是权威，不管试题答案对不对，一律以教科书上为准.
白酒行业也是如此。面对鱼龙混杂的白酒市场，白酒企业往往在广告中加上“获得某某会议或某某比赛大奖”或“省优、部级优秀产品”。比如茅台专门推出巴拿马金奖纪念酒。
曹髦茅台
巴拿马金牌纪念酒
这种广告在早期利用了消费者对权威的信任。然而，由于有些奖项可以花钱买到，这种广告现在已经很少见了。
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/ 传统民俗文化 /
“图个好意头”、“图个好彩头”已经融入了老百姓的心中。人们注重过年时的春联、福字、年夜饭、年年有余的剩菜和放鞭炮烟花的吉利，这些传统民俗文化，都牢牢印在国人心中。
人们喝酒也讲究个意头。比如大红色！象征大红大紫！当然还要加上一些大吉大利的话。
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鸿运董酒
来点金碧辉煌的配色和包装就更好看了！
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泸州老窖 鉴赏级酒品典藏
/ 养生文化 /
“养生”一词，出自《管子》，乃保养生命以达长寿之意。
从古自今，从皇帝的炼丹到如今的保健酒、药酒，人们的养生意识从不缺席。而酒，一直在中国的养生理论与实践中独具一席。按中医理论,酒能通经络，祛风寒，消冷积，健脾胃，活血化瘀等，且药能入酒，成药酒而后助其药效散发。
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药酒（这里包含了成酒后入药浸泡的酒，和药在酒曲发酵便加入发酵过程的酒）既满足了人们对酒精的渴望，也满足了人们对于养生的需求，微醺而不醉，使人得到更好的精神享受。
劲酒有一句：“少喝一点，为健康”。
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养生广告，赋予了产品的品味、品质、养生功效，此类广告既迎合市场需求，又满足情感，提高了产品识别度和差异性。
酒类广告大抵如此，在分秒必争的黄金广告位上，为了在最大程度上赢得消费者的认可与青睐，从历史文化、权威文化、传统民俗文化或者养生文化去宣传。
可以预见，白酒广告的文化底蕴将在很长一段时间作为酒类广告的切入点。
参考文献：
刘艳, 熊大明. 酒类广告的文化意蕴
