一物一码，传统企业转向新零售模式的引领者。一物一码营销是新零售的神经末梢，触达终端消费者，实时把握市场动态，终端数据胜终端。
一、决胜终端，数据是源
零售终端是最需要控制的营销部分。虽然互联网对零售的影响很大，但依然火热，依然是营销领域经久不衰的热门话题。因为实体店是不可替代的，所以赢得终端的第一步，也是最重要的一步，也是最难的一步，就是如何了解和掌握终端的数据。
传统的代理商模式，在品牌无法掌控终端数据的情况下，承担了品牌的很多功能和责任。品牌商掌握终端后，传统代理商的博弈能力也下降。
新零售突袭让代理商在面对终端时迁移业务形态。代理商的传统商业形态变成了新零售模式的身份，这是品牌直接控制终端而不是代理商的核心价值造成的。
那么，如何看待终端网点的价值？零售网点作为消费者最终购买商品的末端，承担着最真实的数据收集和积累，这就是营销效果的真相。
基于数据的决策几乎被公认为企业未来市场判断的核心。 对数据的应用，让 从滞后性的报表决策到 即时 性的数据决策的转变。
动态“活数据”就像蜘蛛网的中心。它控制整个营销网络，从整个渠道链获取和管理数据，掌握每个节点的真实数据，形成网络结构，让市场决策更加透明。
二、如何利用兆信股份一物一码，锁定终端，提升竞争力？
(一)直面行业痛点，深挖企业营销乏力的根本
产品为什么要做渠道促销？
以酒水为例，赵信股份曾为多家酒企(如郎酒、剑南春、斯特酒业等)提供技术支持。)，以提高酒企的市场销量和终端份额。通常他们会用扫码领红包、抽奖转盘等方式刺激终端店铺卖货。
“一物一码”的应用成为品牌商刺激销售的最佳方式。虽然各大品牌都趋之若鹜，但推广中经常出现以下几大痛点。
1、促销截留。
终端推广活动衍生的行业问题是“推广拦截”。而且渠道截留和资源浪费是品牌厂商无法解决却又必须面对的选择。其中，费用截留往往出现在经销商、二批商家、业务员等环节。
2、信息不对称。
厂家推出终端门店购买促销活动，一箱送一瓶。业务员通知省市经销商，经销商层层下发通知。那么如果经销商不通知下属代理商，或者给出打折通知，结果会是：
(1)业务员收到促销通知，通知省市经销商促销活动；
(2)经销商批量进货后，通知第二批经销商时，促销信息为2盒1瓶；
(3)收到促销信息后，第二批商家发货到终端店时，促销信息为4盒1瓶；
(4)终端店根本不知道促销信息，仍然正常拿货，正常销售。卖不出去就退；
3、渠道扁平化。
为了降低分销拦截成本，厂家开始安排业务员直接去第二批市场，跳过经销商通知促销活动，从而减少拦截问题。
4、物料投放。
促销活动取得明显效果后，厂家开始加大投入成本，如：增加业务员的巡回，业务员在第二批商家的展示，终端物料的投入。
5、业务员与经销商的那点事
厂家花很多钱做推广，效果却不尽如人意，而经销商却赚得盆满钵满。我们做什么呢于是厂家开始安排业务人员对经销商进行检查。业务人员到了市场后，一开始效果很明显。但久而久之，大部分业务人员即使知道经销商截留费用的事情，也是睁一只眼闭一只眼，不敢过分得罪经销商。经销商给一些红包，甚至帮经销商报假账。
其实产品在推广过程中往往面临更多的痛点。商家如何面对u
一物一码技术解决了经销商拦截的问题。具体解决方案如下：
通过一体化包装印刷技术将(二)一物一码终端营销解决方案二维码印刷在产品包装上或包装盒的边角上；
将1、终端的推广费用植入加密二维码，然后包装产品，按照正常发货流程；
2、经销商想要拦截费用，他们必须打开箱子，并摊开纸箱(纸箱摊开后无法恢复)以便扫码。如果纸箱被破坏，就不能整箱销售，经销商也不能违规拆包，防止经销商截留。
通过内部和外部编码解决信息不是
对称。同样是通过印刷的方式，产品上的二维码与包装箱上对的二维码相关联。包装箱中的内码与外码之间也进行关联，将开箱活动的内容印刷在纸箱外侧，详细信息一目了然，无需经销商告知，终端店在打货时，能直观的看到促销信息。从根本上杜绝了费用截留和信息不对称的问题。
一物一码减少促销截留，传统促销让业务员有了获得灰色收入的途径。 采用箱码，经销商与业务员都无法直接接触到促销费用，为厂家减少了不必要的损失，让更多的费用用到实处；即使是业务员也无法知道，哪一箱的奖金更高，哪一箱没有奖。
一物一码助力产品宣传推广。 促销活动一旦开始，宣传物料制作及文案的编写，所有的促销活动和内容都可以通过公众号文章的方式进行推广和宣传，厂家可通过市场的变化来对促销活动进行调整，使促销活动持续时间更持久。同时还有效的解决信息不对称问题，进一步杜绝经销商截留问题。
一物一码，帮助企业解决产品难管理，难促销等众多难题，为企业的管理提供了一体化服务。
兆信股份致力成为全球产品数字身份管理引领者， 兆信股份一物一码产品管理系统解决产品的防伪、溯源、防窜货、产品营销等难题，目前 快消品、医药、食品、酒企、化妆品、日用品、3C数码 等十几个行业的头部企业选择兆信股份，服务了包括露露、宏济堂、德州扒鸡、中石油、郎酒等在内的国内众多知名企业，帮助企业更高效的数据营销管理，决胜终端零售。
