文|乔倩、彭倩
36Kr从多个渠道获悉，阿里巴巴内容电商事业部资深专家、淘宝直播运营负责人赵圆瑗将于近期离职。下一步是以MCN机构的形式创业，阿里将是投资者之一。
同时，淘宝直播将迎来组织上的“升级”:成立新的淘宝直播事业部，由原淘宝直播事业部与其他业务线(哇视频、淘宝头条等)合并而成。)的原创内容电商事业部。原内容电商事业部总经理俞峰(化名宣德)是新的淘宝直播事业部负责人，向淘宝天猫总裁范姜汇报。
赵圆瑗，1979年出生于昭阳。2017年8月加入阿里负责淘宝直播前，从事营销工作15年，曾在奥美担任高级创意总监；马瑟。
淘宝虽然在2016年就开始了直播业务，但前期侧重于造势，发展缓慢。2018年，淘宝直播首次突破1000亿交易额。赵圆瑗是这个商业加速期的关键人物，也是李佳琪等大主播背后的重要推手。2018年底，阿里官方表示，未来三年淘宝直播的目标交易额是5000亿元。据机构预测，2019年淘宝直播带动的交易额有望突破2000亿。照此估算，目前的发展速度似乎达到甚至超过预期。
2019年，阿里整个市场的GMV超过6万亿元。直播贡献的销量远不算大，但战略意义非常明显。
阿里从2016年开始在“内容”上发力，但图文、短视频等产品成绩平平。淘宝直播可以说弥补了其内容端的短板，有效帮助淘宝拉长了用户停留时间，提高了流量的转化效率。此外，直播业务本身不仅依靠“限时低价”的卖点吸引用户，在创意、玩法、体验等方面都有巨大的提升空间，极有可能重塑品牌未来的营销形态，这关系到阿里零售业务的根基。
从目前阿里官方释放的信息来看，淘宝直播的下一步是“铺直播”，即把直播做成全民工具。所以，商家自播、产业带自播是官方大力支持的方向，这与前一阶段推广主播带货，从而让李佳琪维雅出名大相径庭――大主播流量过于集中的问题不是平台喜欢的，阿里需要牢牢把握流量分发权。
2019年是真正的直播电商元年。从内容公司小红书，到电商公司苏宁拼多多、JD.COM，都是线上加码。在这个领域，淘宝直播可能是他们绕不开的研究对象。因此，有接近的人士对36Kr表示，赵之前曾与阿约特和谈过就业问题，但“条件没有谈妥”。
毋庸置疑，直播电商的格局还在快速变化中。一位熟悉阿里生态的电商行业人士表示，“阿里在商品和业务层面的能力，不是其他公司一时半会能赶上的”。但是，毕竟已经诞生了辛巴这样的超级送货王，他也制定了2020年带货超过1000亿的宏伟目标。他的成败和能否复制，可能会直接影响到直播电商的下一个战局。
