纵观白酒行业香型的发展历程，从80年代以汾酒为代表的香型世界，到90年代以五粮液为首的浓香型白酒的百花齐放，再到2010年至今以茅台为典范的酱香型白酒时代，谁能把握住趋势，谁就能异军突起，成为白酒行业的新星。 　　

　　

　　日前，一款名为“品酱经典”的酱香酒新品仅仅通过一个短视频就引爆了网络，被业内誉为“坤沙战神”，无疑抓住了酱香酒崛起的“势”。 　　

　　

　　嘉娘。com/一字成 　　

　　

　　

凭首支概念视频引爆网络 逸香品酱经典树立酒圈短视频营销新标杆

　　

　　

　　随着新媒体传播模式的迭代，短视频成为新的营销风口。借助短视频，不仅可以更直观地了解产品，还可以近距离接触消费者，通过粉丝效应促进传播和销售，达到事半功倍的效果。纵观酒类行业，短视频营销成功应用的案例并不多，这让经典酱香看起来非常“另类”。 　　

　　

　　据了解，《品味酱香经典》是古镇酒业与北京向异联合打造的第二款酱香产品。《品味酱香经典》第一部短视频以“茅台镇第一部概念设计视频”为主题，由网络名人、酒业研究者、酒圈人士欧阳李倩执导创作。 　　

　　

　　小米产品经典版伊香品酱。 　　

　　

　　业内人士指出，经典酱的第一个短视频能引爆网络，抓住了三个“爆点”。 　　

　　

　　首先，出品方的品牌背书。古镇酒业是茅台镇第二大酱香型葡萄酒酿造基地，北京向异是深耕多年的知名全酒教育机构和零售商。两者都有一定的品牌效应。此外，欧阳李倩作为自带流量的酒圈网络名人，也在一定程度上扩大了视频的传播。 　　

　　

　　古镇酒业，茅台镇第二大酱香型葡萄酒酿造基地 　　

　　

　　作为古镇酒业与北京向异共同打造的第二款单品，其次，姊妹款的加持。品江经典被视为第一款单品品江真藏的姊妹产品。酱集于去年12月在小米有品正式上线。上线第一天，产品酱就断货，广受消费者好评。日销量经常占据小米产品榜单前列。有了珠玉在前，就不难理解这部酱经典能通过一个短视频在极短的时间内引爆网络。 　　

　　

　　品江真藏与品江经典 　　

　　

　　由于最后，短视频的“病毒式”传播效应，也起到了推波助澜之势。白酒的特殊口味，一些年轻人对其望而却步，这往往导致业界对白酒消费群体的产生产生担忧。短视频的受众多为年轻人，也是他们获取信息的重要载体。利用短视频推广白酒，不仅可以消除他们对白酒的误解，拉近双方的距离，同时品牌也可以从中受益。酱的经典概念视频就很好的做到了这一点。 　　

　　

　　在“第一分店”和“概念”的主题下，赚足了眼球，既激起了年轻人的“好奇”心理，又有品牌传播的效果。而且经典酱本身的设计风格也很有视觉冲击力，让人眼前一亮。于是，年轻人自发转发分享视频，形成了“病毒式”的传播效果，视频的热度自然就来了。 　　

　　

　　

走科技创新之路 逸香品酱舍近求远不走寻常路

　　

　　

　　众所周知，酱香酒能够迅速崛起，离不开茅台对酱香酒的推动，这也在一定程度上制约了酱香酒的发展。特别是在一些消费者的认知中，已经形成了“茅台等于酱香酒，毛形瓶就是酱香酒的标准”的观念。 　　

　　

　　在消费者认知的驱动下，很多酱酒企业在推出产品时，对瓶身体验做了一些改变，但总体来说，还是和毛形的瓶身风格一样。业内人士分析指出，受益于“毛形瓶”形成的认知，这类产品并不缺乏辨识度，也容易推广，但对自身品牌形象的提升作用不大，有时甚至可能适得其反。一些不知道怎么办的消费者会以为自己在“山寨”茅台。 　　

　　

　　据悉，酱的经典设计并未沿袭“毛形瓶”，而是延续了酱的畅销风格，以棱角分明的设计向新一代消费者致敬。72道棱线勾勒出动感时尚的棱角，同时打造时尚奢华的方瓶，以玻璃盖铝圆瓶盖和棕金色铝塑品牌打造‘圆地方’。极简风格蕴含东方美学。 　　

　　

　　品江经典 　　

　　

　　在业内人士看来，味酱经典作为酱香酒的新品牌，并没有沿用辨识度更高的“毛形瓶”，而是采用了通过自主研发凸显自身品牌形象的棱角方瓶，这无疑会增加一些运营成本。短期内可能难以形成品鉴酱香经典的消费认知。但从长远发展来看，一旦品鉴酱香经典具备了消费者认知，不仅品牌形象会有质的飞跃，对古镇酒业来说也是一大无形资产。 　　

　　

　　“味酱经典看似遥远，其实是从长远发展的角度考虑的。一旦形成品牌知名度，味酱经典成为下一个现象级酱品品牌也不是不可能。洋河不走寻常路。通过创造“蓝色经典”，它不仅建立和促进 　　

品牌形象，也将苏酒打造成白酒板块重要的一极，就是最好的明证。”上述业内人士如是说道。

　　

需要指出的是，除了产品设计具有独特风格外，品酱经典在酒体上也很不俗。用古镇酒业接班人、品酱经典联合创始人曹烈鸿的话来说就是，“品酱臻藏高于坤沙工艺，是极致酱香;品酱经典严循坤沙工艺，是极致性价比酱香。期待高颜值、高品质、高性价比的品酱经典，成为继品酱臻藏之后的又一款明星酱酒。”

　　

在酱酒的风口下，每一个新品牌，都有可能脱颖而出后来居上，但是在机遇来临之际，酒企不能只追求利益，忽略酿酒之本，更应注重品质和维护健康、个性的品牌形象，如此方能在市场竞争的红海中占有一席之地。

　　

对于品酱经典的未来发展，曹烈鸿还表示，科技融合传统，拥抱国潮设计，这就是品酱经典。他希望品酱经典能够拥抱新时代，拥抱年轻人，走出一条自信、个性的新路，而品酱系列大胆跳出"茅型瓶"的设计，不去讲太多的文化、历史，就是想通过"科技融合传统"的轻奢风格闯出一番新天地。