此起彼伏的涨价、停货、监管，把高端酒市场激烈疯狂的竞争推向了你中有我。
第七代经典五粮液限量珍藏版零售价1399元起；第七代经典五粮液将于5月底停止发售，供货价调整为每瓶969元，零售价为每瓶1399元；第八代五粮液的终端供货价为每瓶959元，终端建议零售价为每瓶1199元.在高端酒市场爆发近年来最激烈的卡牌竞争时，五粮液用了一个多月的时间写下了一个戏剧性的文案。
昨天上午，青花郎师秘密开会，把1500元作为青花郎的“三年计划”。一个多月来接踵而至的强势提价、停货、督查等动作，将高端酒市场激烈、疯狂竞位的一面推向了你我。
五粮液的“算盘”
为了更好地抬高第八代五粮液的价格预期，作为今年“闺蜜”的第七代经典五粮液自然成了“排头兵”。为了增强先锋的价值获得感，五粮液第七代经典限量版首次在JD.COM商城发布，并给出了满足线下渠道的零售价格。
五粮液经销商发出的“调价通知”
消息人士透露，第七代经典五粮液将于5月底正式停售，升级为第八代产品；自2019年3月25日起，五粮液生产的第七代经典五粮液每箱获赠收藏证书，官方称为“第七代经典五粮液限量收藏版”。
今年4月，五粮液陆续在全国开展了为期一个月的核心终端沟通会，与渠道沟通经典五粮液供货价和零售价的政策及可实施步骤。为确保新品上市时顺利完成“第八代五粮液价格预计上涨20-30%”的价格预期，五粮液在围绕“三性一度”（即纯正性、一致性、等级性）提高品牌的辨识度基础上，加大了改革力度，主要措施包括在质量、品牌、渠道、队伍等方面的建设，以及抓好员工激励机制等多个端口的一系列动作。
在消费日益向龙头企业集中和大众消费升级带来的高端市场扩张的双重刺激下，五粮液瞅准了千元以上价格带的红利。
值得注意的是，为了进一步聚焦五粮液在五粮液年报里最亮眼的就是预收款项67.05亿，同比增加了44.37%，蓄水池加深的背后，也是来自渠道信心提振的直观结果。,的品牌价值，五粮液近年来一直在持续销售同质化产品，厂家也进行了近年来最严格的检查，并表达了对第八代五粮液定价的坚定决心。
青花郎的“价格参照”
“青花郎的价格应该在五粮液和茅台之间”，作为青花郎近乎顽固的品牌诉求，把目标零售价定在每瓶1500元，是未来三年必须拿下的小目标。
根据官方信息，在青花郎此次涨价步骤将分为三轮，预计2019年年底将团购价提升至1000元以上，2020年将团购价提升至1150元，2021年将团购价提升至1300元，进而实现终端零售价在1500元左右的目的。,为了保证涨价和良好的销售，青花郎采取了库存控制、检查和监督等强硬措施保驾护航。此外，青花郎还匹配了以企业为重点的工厂主导渠道爆破的利好政策；在对核心消费领袖“品鉴”“藏酒”“赠送”等政策方面，未来也将进一步得到加强。
事实上，青花郎自信“价格参考茅台”背后已经有迹可循。
两年前，当中国两大酱香型白酒之一的青花郎酒轰炸消费市场时，郎酒集团董事长王军林春意盎然，盛赞“茅台是白酒行业的老大哥，为酱香型白酒做出了巨大贡献，也助推了郎酒的发展”。时过境迁，在青花郎连续两年业绩双增长的背景下，郎酒在今年年初发布了酱香战略，以彰显其品牌自尊。
信，汪俊林在推崇茅台的同时也公开对外表示，要与茅台齐头并进、并肩而立，并抛出了“与茅台各具特色”、“历史偏爱茅台，大自然更爱郎酒”的自信表达。齐头并进、并肩而立。言下之意不言而喻。
在五粮液强势挺价之际，本月初青花郎地位再次升格，陈建伟由销售公司常务副总经理挂牌青花郎事业部。一周之内，青花郎公开停货，并高调定出1500元的目标价，显然，在品质战略的强势支撑下，以“狼性”著称的郎酒营销团队想用量价齐升的大好局面，来为“狼王”汪俊林抵御花花世界的流言蜚语。
高端酒的“天王山之战”启幕
在追赶茅台酒的直道竞速赛道上，五粮液、国窖1573以及梦之蓝M9、梦之蓝手工班、青花郎基本上超出了其他品牌多个身位。而这些品牌，除了前文提到的五粮液与青花郎，其他品牌今年对高端市场的觊觎之心亦是不容小觑。
梦之蓝手工班与梦之蓝M9本月起停货，洋河也在近期下发了梦之蓝系列进一步提高供货价的通知；一直践行“价格跟随战略”的国窖1573在前日召开的股东大会上，基于五粮液近日的挺价动作再次明确了紧跟方针；酒鬼内参将价格提升至1499元也有了搅局之意，频频试水高端的水井坊再加上剑南春、西凤、衡水老白干等酒企积极整军备战，一切的迹象都在表明，高端酒争霸的连续剧又将更新下一集。
有趣的是，对于高端酒来说，即便是现在看来有点像存在于平行世界中的念想，向茅台酒看齐一直是品牌发展的终极诉求。但事实是，因其它香型在高端酒市场缺乏超级大单品，因此高端酒一直是浓香型白酒与酱香型白酒“二人转”的舞台。近年来有关酱酒“压倒”浓香的消费氛围愈演愈烈，再加上持续发酵有关在浓香高端酒与酱香高端酒产能谁更“稀缺”的猜想与论证，更是加重了高端酒市场重构的戏份。
需要关注的是，参与此次高端酒卡位战的品牌皆非等闲之辈，而趁着行稳致远、高质量发展的节奏将发展理念里的杂念过滤个干干净净，品质端的极致打造、品牌势能歇斯底里的释放与精彩绝伦的市场过招，高端酒的“江山”马蹄声狂乱。
