来源：新华网
4月23日，茅台酱香酒网易考拉旗舰店启动仪式暨茅台酱香酒推广高峰论坛在杭州网易大厦举行。茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理郑，网易考拉CEO出席并签约合作。此次合作由茅台酱香酒公司和茅台电商公司共同推动，牵手国内领先的互联网公司网易，意味着茅台酱香酒将在“新消费、新渠道、新营销”方面精准发力，冲刺百亿市场。
茅台酱香型白酒，又称茅台系列酒，其产品有茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱酒、任酒、贵州大曲、赖茅等。自上市以来，其品牌价值逐渐凸显，市场基础和消费基础日益稳固。尤其是2016年以来，茅台酱香酒成为行业增长冠军，大众酱香酒价值凸显。2017年，茅台酱香型白酒从“推广”走向“品鉴”，全面推进产品普及工程，不断培育消费基础、打造市场基础，迎来品牌价值爆发，提前100天完成43亿的年度销售目标，提前40天完成26000吨的年度销售任务。年销量突破近3万吨，销量突破65亿，跻身中国白酒十强，让行业看到了大众酱香的崛起。
一直以来，茅台都在积极探索互联网浪潮下的新营销和消费升级新模式。不仅孵化了茅台云商这个支撑B2B、B2C、O2O、社会化营销等多种交易模式和产业金融服务的平台，还不断推动茅台与其他优质电商平台的全面融合、合作和升级，有效提升消费者购物体验，为经销商拉单，促进粉丝圈营销。
众所周知，网易是国内领先的互联网公司，旗下的网易考拉是国内跨境电商的领头羊。其独特的品味和生活方式展示，深刻影响了中国消费者对电商和品质生活的认知，推动了消费升级。茅台酱香酒旗舰店在网易考拉上的上线，可以说是茅台和网易的双赢。一方面，茅台抢占了电商未来发展趋势的蓝海，为茅台酱香酒系列的推广保驾护航；另一方面，网易增加了一个具有投资价值的优质品牌，吸引了更多白酒领域的用户。
另外，会上透露，茅台酱香酒与网易考拉的合作不仅仅是在销售层面。网易考拉CEO张磊女士表示：“网易和茅台是近20年来最优秀的中国概念股。尤其是在“新消费”理念的指引下，网易考拉迅速成长为中国跨境电商的领导者，在精选/品质电商市场取得了巨大的影响力。网易考拉不仅在消费者端取得了成功，也为全球品牌提供了最佳的品牌合作伙伴服务。因此，有信心帮助茅台酱香型白酒在国内消费升级市场取得成功。双方可以在销售、品牌推广等方面开发更多样的可能性。”
茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理郑先宁女士也表示，这次茅台酱香酒牵手网易考拉，有三方面的考虑。一是实施“智慧营销”，完善茅台酱香酒互联网版图，助力茅台酱香酒品牌升级；二是助力茅台酱香系列酒文化建设，联合网易打造定制化、可持续发展的茅台文化传播方案；第三，借助网易考拉海购平台，研究海外市场，学习借鉴，为茅台酱香系列酒走向世界积蓄能量。
在
的见面会上，参加本次活动的嘉宾还就茅台酱香酒的推广进行了高端对话。郑悄悄表示，2018年，茅台酱香酒将继续加大营销力度，践行“九大营销”，强化品牌意识，夯实品牌发展基础，大力培育知名品牌，提升产品附加值和软实力，深度践行文化营销和个性化营销。网易考拉CEO张磊也看好茅台酱香酒的未来前景，同步表示茅台酱香酒的用户群体完全可以匹配网易考拉的中高端用户群体。后续，网易还将对各种流量产品给予支持，联系网易考拉的质保，帮助茅台酱香酒培养更多粉丝。此外，资产管理专家、经济学博士杨对近两年的茅台酱香热进行了分析，认为这是人们消费能力和大众消费需求提高的必然趋势，“千家万户共享茅台酱香酒”不仅仅是一句口号。茅台电商公司总监王晶也表示，接下来，茅台电商将积极配合茅台酱香的营销，共同把茅台酱香做大做强。
2018年，是茅台集团的“茅台文化建设与服务提升年”，也是茅台酱香酒巩固行业地位的关键一年。从年初的吴圩狗年太王子酒，到现在的与网易考拉的合作，相信双方都会在酱香型酒文化的营销层面给我们一个新鲜的呈现。
