论品牌――知名品牌的核心产品和服务(兼析青花汾酒品牌)
上述文章分析了知名品牌核心竞争力的两个要素或表现特征，一是核心资源(战略资源)，二是核心技术(关键技术，或称“卡脖子技术”)。
核心资源和核心技术支撑着核心产品。
知名品牌是一种“大品牌树”。它的树干是核心产品，树枝是延伸产品，树叶是衍生产品(“周边产品”)。需要指出的是，核心产品的地理载体是核心产区，核心产区是核心资源和核心技术的聚集地。
比如山西名牌汾酒，其核心产品是青花汾酒，核心产地是山西省吕梁市汾阳市。汾州市是中国清香型白酒的核心产区和发源地，清香型白酒是清香型白酒的杰出代表。汾阳市作为核心产区，拥有核心资源——水、高粱、微生物环境，以及核心技术——独特的酿造工艺。融入了“白酒的祖籍地”和“香之源”的历史文化并长期传承下来(这也是核心资源的文化特征，更具有软性和隐性的战略意义。可以说是买不到的。)
知名品牌是品牌树，核心产品是其主干，根植于核心资源和核心技术，是企业多品牌或品种结构中的“金牛和明星”。与延伸品牌和周边品牌相比，盈利能力、资本盈利能力、研发能力和市场竞争力更强。核心产品的d投入、运营成本、行业认可度、市场传播度、客户满意度处于明显领先地位。同时，它也是企业核心资源和核心技术投资的重点。换句话说，最能体现企业的核心资源和核心技术。
在我国酿酒行业，名酒企业已经集团化，核心产品往往是其上市公司的标志性产品。业内众所周知，上市公司是集团公司优质资产的组织载体，是原企业附属体和不良资产剥离后的“再造企业”。
当然，名酒集团是否整体上市是另一个话题。老子养了一个儿子，儿子上市，老子一肩挑。但是我儿子偷偷的要给养老买单。现在要儿子买老子，要父子共担，要有稀缺的资产负债，现金流，利润等等一系列问题。
因此，在白酒市场上，无论是供需双方都将上市白酒企业的旗舰产品作为企业(企业集团)的核心产品，这一点从央视等一流媒体宣传的名酒广告中就可以知道。以此推演，在二级、三级媒体推广的品牌，大部分都是延伸产品或周边产品。如果在市场上“刷脸认人”，往往会被贴上“群品”的标签。青花白酒就是这种情况！(老酒友称之为“汾酒厂产品”！)
