喜欢体育的人和喜欢玩车的人大体上都是同一类人。
说这种话，自然不是拍脑门瞎说。
2017年，乒乓王子张继科身着紫色西装亮相上海车展。仅仅一天，他就为自己平台支持的标志性品牌赚到了超过14000个社交声音。这个14000的数字，不仅是张继科的粉丝，也是艾金尼克的粉丝。
同样在2017年，格里芬在NBA全明星赛中飞越起亚K5获得最后一枚纽扣，赢得冠军。这个事件被粉丝和爱好者谈论了很久。
而汽车运动，澎湃的动力，闪电般的速度，这两者都拥有一种能点燃人的无限激情，一秒引爆肾上腺的强大技能。而这个技能早就被车企记住，圈在眼里，紧紧盯住每一个事件，一触即发。
世界杯，就是这样一个契机。
无一例外，今年的世界杯依然是各大车企的“兵家必争之地”，只是这一次，多了很多东方的味道。
奔驰的速度+世界杯的激情=燃
但说到“速度”，我首先想到的是两个品牌，一个大红勾耐克，一个三叉星奔驰，这两个品牌在各自的行业都算得上是佼佼者。为了突出奔驰-AMG GT家族这次的性能和速度，奔驰拍摄了一组33，360，010-30，000的短广告，来抓住世界杯的热点。
不要只看一分钟。有动漫、电影、体育、动物等多种元素。加上一些视频特效，声音特效，快节奏的动作剪辑，让你上一秒在战场上战斗，下一秒就被野兽追杀。你刚从虎口脱险，又陷入第二世界。冲击力和爆发力展现的淋漓尽致，从而展现跑车的驰骋性能。真的很漂亮。
别克君威的数字组合+足球的战术=最好看
相比那些只喊口号的APP广告，今年世界杯车企的整体广告水平要高很多。同样是“烧钱”，上汽通用新一代别克君威的钱花在了正确的地方。很多粉丝甚至给这个广告贴上了“最好看”、“有点像电影”的标签，为品牌赢得了不少好评。
广告直播世界杯，画面切换到很久以前的足球场，教练排队，战术板，球场座位走向算术算法，全方位展现了赶跑时尚潮流，战术潮流，球迷文化潮流的演变过程。它不输今天的段子手给出的“越位”描述，最终引出了主角别克君威。“趋势”是一脉相承的。
长城WEY的眼光+C罗的靠谱=组合拳
长城这个平时很安静的牌子，没想到关键时刻“大”了。世界杯开赛前，c罗被宣布为其品牌代言人。c罗的影响我就不多说了。基本上不踢球的人应该都听说过这对父子的名字。
c罗在第一场小组赛获得三元后不久，由WEY brand发起的“c罗挑战”正式启动。挑战也不简单。将新车试驾与足球体验相结合，通过百城海选赛、五城挑战赛、巅峰决赛三轮落地活动进行二次传播。就好像有人出门在公园打太极，有人是《不言，而驭》里的“佛掌”，花大钱办大事的是WEY。
当“体育搭台，营销唱戏”。所有品牌都开始寻找跨界营销的新思路时，汽车行业也不例外，冠名综艺、携手体育赛事成为越来越多汽车品牌的选择。但是，体育这个领域和综艺节目不一样。有多少像《功夫》这样的节目活了五年十年？但是，体育赛事可以存在十年二十年甚至更久。这是一个多愁善感的领域，仿佛是一杯陈年老酒，越酿越香。对于车企来说，这是一项长期投资。借助运动场上拼搏、乐观、进取的体育精神，品牌塑造的正面品牌形象比冰冷的销售数字更贴近消费者的情感需求，更能让消费者对品牌文化产生认同和共鸣。
企业对企业的跨界运动，当品牌从产品生产开始，到消费者的兴趣爱好，渗透到消费者生活的每一个细节，谁能说这不是成功的营销方式？
