9月22日，中纪委发布《警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮》。文章指出，双节将至，以茅台为代表的国内高端白酒不断涨价，已经超越了正常的人情往来和宴席需求，并将矛头指向高端白酒涨价。
在高端白酒中，茅台无论是产品定价还是股价都已经很高了。市值超2万亿，堪比贵州GDP，预计会被点名。不过还有一个白酒品牌虽未被点名，但正在对标茅台，就是山西汾酒。
2020年上半年，山西汾酒先后上调42度和53度白酒价格。9月9日发布新品“青花白酒30复兴版”，售价1099元/瓶，定位与茅台接近。
事实上茅台疯涨的这些年，汾酒也在悄悄涨价，但模仿茅台背后，隐患重重。
2009年，李秋喜接任汾酒董事长。当时茅台营收近100亿，净利润43亿，而酒鬼酒营收刚刚超过20亿，利润3亿多，根本不是一个量级。
到2019年，山西汾酒在李秋喜的带领下实现了大增长，全年营收118.8亿元，净利润19.1亿元。但名酒第一梯队依然是茅五羊，依然没有汾酒的迹象。
尤其是茅台，2019年营业收入854亿元，净利润达到412亿元。汾酒增长巨大，茅台更大。10年过去，差距越来越大。
在过去的10年里，随着各大白酒品牌在汾酒表现不如人意的因素有行业环境，,攻城略地，白酒市场已经高度饱和，市场高度集中，内部分化巨大。
例如，2019年，全国18家白酒上市公司实现净利润860.28亿元，仅茅台一家占比就超过51%；但品牌表现不佳的酒企并不乐观：顺鑫农业营收达149亿，净利润只有8.18亿；种子酒收入暴跌，直接亏损2亿元。
所以，井喷之后，白酒市场正在回归理性，寡头时代已经到来。茅台会变得更强，占据更多的市场份额。而像汾酒这样的知名品牌，在省外冷清，地域性太强，成长空间就会受到挤压。
随着第二是自身因素。成为80后、90后的消费主力，传统白酒的麻辣味已经不能满足年轻人的需求，所以近年来啤酒、红酒、洋酒一直在蚕食白酒的市场份额。
在这样的背景下，山西汾酒本身就有问题，比如去年曝光的品牌酒乱象。据悉，山西酒鬼酒品牌乱象一直存在，有人可以通过灌装、贴牌三无散装白酒来冒充酒鬼酒。
售价高达600元的“开发酒”批发价只要30元一瓶.而要获得这款“开发酒”的授权，只需要支付300万元。
所以在高端白酒市场饱和，以及大健康时代背景下，酒企想逆势突围应该从品质、口感处着手，向上突破，以贴近年轻人，而不是靠涨价宣传高端定位，来换取利润。这样的做法，或许只会和新时代消费主力背道而驰。
