6月19日下午，一场别开生面的品牌峰会在南京东郊如期举行。在群山环绕、绿意盎然的紫清湖温泉度假酒店，多位公司高管、文化学者、行业专家、双沟经销商代表齐聚一堂，共同探讨如何推动苏酒集团双沟品牌升级。著名白酒专家、苏酒集团贸易有限公司总经理张、董事长刘出席了本次峰会。
双沟品牌酒的名酒基因
说到双沟酒，很难避开它的发源地。宿迁素有酒都之称，淮河、洪泽湖怀抱中的千年古镇双沟镇也被誉为“湿地之宝、醉猿之源”。两水汇合形成了湿地风光。千百年来，这片“大地之肺”一直书写着鸟语花香、生态和谐的画卷。
八百万年前，猿猴喝下野果发酵的汁液，然后昏迷过去，猿猴化石被考古学家发现，命名为“双沟醉猿”。古往今来，赞美双沟酒的传说持续散发着生命力，在民间广为流传。“让大王半夜分酥酒，逗老婆孩子笑。”苏轼在泗州饮双沟酒后的诗句，至今仍在传诵。
独特的自然环境和有趣的历史痕迹，充分证明双沟地区是“中国最具天然酿酒环境和天然葡萄酒原产地”的地方，也是华东地区酒文化和葡萄酒相关文学创作蓬勃发展的灵感发源地。
1910年，在南洋劝酒大会上，双沟酒被评为第一届国际名酒，获得金质奖章。1955年，在第一届全国酿酒工业会议上被授予一级优酒第一名。1984年第四届全国品酒会，53支双沟大曲、39支双沟特酒、46支双沟大曲被评为全国名酒，荣获金奖。
“传统的酿造技艺和酿造好酒的匠心精神是双沟名酒成就的保障，品牌发展生态链的构建将推动双沟品牌重现辉煌。”峰会上，著名白酒技术专家、国家级白酒评委李永清为双沟品牌的未来发出了“落地”的声音。
苏酒集团的“流量”加持
除去双沟带来的天然名酒基因，在双沟品牌升级的路上，洋河股份这个“圈内顶级流量”功不可没。
2010年4月，洋河入股双沟酒业40.6%，成为后者的控股股东。2011年3月，洋河股份宣布收购双沟酒业59.3%股权，总价11.75亿元。交易完成后，双沟酒业将成为洋河股份的全资子公司。
多年来，洋河凭借蓝色系列的成功掌握了市场优势，是洋河最重要的增长引擎。在此基础上，公司将通过双沟板块市场的深化运作、新产品布局和高端拓展等，打造洋河股份的又一重要增长点。洋河带动双沟逐步构建“双名酒格局”，争取“两驾马车并驾齐驱”。
双沟品牌的下一步趋势是什么？张表示，公司决定在2020年下半年同时升级珍宝坊系列三款产品，包括换包装、提升颜值、提升酒质和口感。同时，计划通过数字化手段增加消费者和渠道的双扫码红包，提升服务水平。
从产品自身品质的优化，到外部分销渠道的精细化，双沟品牌的升级都有老大哥的影子。
席间，刘发表了丰富多彩的讲话。他首先回顾了洋河和双沟名酒的发展历程：1979年洋河获得八大名酒，蓝色经典的诞生引发了洋河的崛起；1984年双沟获十三大名酒，珍宝坊、苏酒在双沟引起新气象。2010年，洋河与双沟实现强强联合，2012年，双方共同打造中国酒都。
重构销售渠道为品牌升级护航
2020年初，为了使双沟品牌的战略决策更有针对性，洋河股份成立了“双沟葡萄酒销售公司”，专门从事双沟葡萄酒的销售
峰会上，双沟酒业与唐正一营销咨询机构达成战略合作，将为双沟品牌名酒战略制定咨询方案。活动最后迎来了最引人注目的环节——双沟品牌采用创新的商业模式，与经销商结成联盟，正式启动双沟酒业商业联盟。来自江苏、安徽、河南等地的经销商与公司管理层一起参加了启动仪式。
种种举动无疑宣告了双沟集团将构建强有力的新销售渠道推动品牌升级，全力以营销创新打造企业“二次腾飞”的翅膀。
“品牌成就的历史就像经济发展的历史，不走直线，多走曲线。”刘在峰会上带着自信的微笑说：“今天峰会的高峰不是单纯的高峰，而是峰回路转。探索另一座风景独特的高峰，我们应该思考过去，唤醒行动。所有的目标都是为了让双沟品牌焕发未来的活力。”
