近年来，作为中国国粹的京剧越来越受年轻人的欢迎。集文学、音乐、舞蹈、美术、武术、杂技、表演艺术于一体的曲艺，不仅活跃在综艺节目中，也融入到越来越多的大众文化创作中，延续着大众文化中传奇的一面。
受欢迎，总有它的好处。在白酒行业的中间市场，有一款经典产品——天之蓝，在全国市场非常畅销。销量巨大，是当之无愧的超级单品。此前，洋河天之蓝与茅台、五粮液一起，在“寻找中国超级单品——中国糖烟酒超级单品高峰论坛暨首届荣耀榜发布”活动中，被评为“经典超级单品”。
天之蓝在300-500元价位有着无可比拟的优势。随着未来300-500元价位消费力的持续增长，天之蓝也被业界认为是中端市场最有希望成长为“百亿体量”的品牌。那么为什么天之蓝产品能在地产酒竞争激烈的中国中端市场独占鳌头呢？
众所周知，中端市场是地产酒相对集中的价格区间。基本上每个省市都有比较强势的地产酒，所以在中端价格带能成长为全国化的品牌很少。在这方面，天之蓝可以说是中端市场的“茅台”。资料显示，中端市场大部分品牌的销量都集中在5亿-1.5亿之间，远远落后于天蓝。从全国市场布局来看，天之蓝不仅在江苏省内，在省外市场也有亮眼的销售业绩。
其实天之蓝从上市开始就有民族基因。品牌建设初期，“男人情怀”深入人心，然后是“我爱天之蓝”走红，再后来是“经典吟诵传播”。它充满了魅力，最重要的是天之蓝打动人心的柔软品质。
在天猫或JD.COM APP上搜索天之蓝时，大多数评论都是称赞质量。其中，好吃、舒服、舒适、柔软、顺滑、圆润之类的词成为高频词。相比同价位品牌的其他高频词，顺滑、圆润、舒适都是天之蓝的高频标签。天蓝不断受到市场追捧，品质因素至少能占到90%，这也是消费者在终端烟草酒店直接点名购买天蓝的核心动机。
天之蓝的“软嫩”工艺讲究小火慢炖，需要时间去提炼出最好的酒味，让时间达到白酒最好的品质体验。而且软质出身于淮阳地区，使其味觉天赋无形。沿袭数百年的刚柔并济的工艺，融合南北酿酒技艺之长，独树一帜，正如淮扬菜讲究“和而不同，兼顾南北、东西”。地处淮阳地区的洋河酒庄深谙此道，与各种口味和谐相处，从而赋予了天之蓝不同于其他品牌的民族品质基因。然后是洋河的好水、好气候、好环境滋养了它，就像明代的季承说的“虽是人做的，只是自然的”。品质让喝的人觉得一切都刚刚好，所以品质深受中档市场消费者的喜爱。
在实地调查中，不少酒类店主强调，消费者认可天之蓝除了品质，还有三个因素。天之蓝是江苏唯一的“老八大名酒”，洋河酒厂出品。其次是产能行业第一，让洋河有足够的优质原酒保证天之蓝的品质；最后，天蓝色是300-500元价格区间最大的单品，大量消费者选择信任它。
值得注意的是，天之蓝的民族基因正在有序放大，近年来江苏省外市场份额增速在加快。同时，洋河股份在营销单元专门设立了海天部，以期通过更加专业的团队运作，在现阶段持续赋能海天品牌。相信随着品牌精细化的深入，天之蓝品牌将继续保持一致性
