错过这瓶酒就要再等十二年？
文 | 云酒团队(ID:yjtt 2016)
2020年是应该被记住的一年。站在1920年代初，这一年也是具有划时代意义的一年，开拓和突破是关键词。
生肖酒是最能记住一年的独特载体。
近日，百年泸州老窖窖龄酒有限公司推出了首款生肖酒--金老鼠生肖酒纪念版。鼠象征着划时代的创新精神，勇于探索和奋斗。百年泸州老窖窖龄酒作为泸州老窖五大核心战略项目之一，秉承“天地同酿，人类共存”的企业理念。
这样一瓶鼠年生肖酒，特别契合2020这个特殊年份，有什么内涵和外延？
首推生肖酒，“设计感打100分”
今年是白酒行业窖藏酒类诞生的第10个年头。
2001年，泸州老窖股份有限公司首次提出以窖名命名、按年份分级的窖龄酒概念，开创了窖龄酒时代。
据泸州老窖股份有限公司介绍，百年泸州老窖股份有限公司窖龄酒推出的纪念版金鼠生肖酒(浓香型52%Vol 1.666L)售价1999元/瓶，7月30日后将涨到2099元/瓶。
历经10年酿造的百年泸州老窖股份有限公司窖酒生肖纪念版，由内而外传递出浓郁的设计感，凸显其作为划时代纪念酒的文化价值和收藏价值，以及泸州老窖股份有限公司窖酒一贯的品质追求。
产品设计既秉承了传统的东方审美文化，又具有独特的现代感和国际水准。经典与时尚的属性与百年泸州老窖窖龄酒的产品定位是一致的。
在整体设计上，产品通过百年泸州老窖窖龄酒的经典“太极”符号，翻译成“太极松鼠”的形象。它继承了传统的同事，突出了年轻时尚。设计延续了“90年窖藏酒”的造型和蓝色的色调，以保持品牌整体统一的调性和品牌辨识度。
六边形包装盒象征着传统文化中的六合、六顺之意。箱体两侧由著名插画师创作的漩涡插画，与暗含高粱、小麦图案的酒身、太极图相呼应，与百年泸州老窖股份有限公司窖龄酒的浓郁口感相呼应。此外，剪纸元素的融入也将经典传承与时尚潮流相结合。
产品瓶身绘太极插画，瓶盖绘祥云鼠纹，瓶底刻五星红旗，融合了一件“国宝级活文物”的品质表达、安康富贵的象征意义、时代精神的传承。
有业内人士看完产品图纸后评价，“设计语言表达的很好，复杂但不复杂，含义丰富。它在很多生肖酒里把握住了设计的‘度’，只有设计感才能打100分。”
另外，今年的鼠年生肖酒是在民国时期修建的窖池中酿造的。这些窖池连续酿造90年，被泸州老窖股份有限公司定义为“王级新酒体”，其实就是“老窖出好酒”的最好佐证。
独特的产品寓意、设计理念和酒质，足以让百年泸州老窖打开生肖酒市场的大门。这款生肖酒是专门为收藏和馈赠而制作的，限量定制，限时出售，有助于其升值空间。
增强“腰部力量”，泸州老窖打响2020“第一枪”？
百年泸州老窖股份有限公司窖龄酒，鼠年生肖酒，是泸州老窖股份有限公司的诚意之作，也是其增强“腰力”的重要一步。
2020年，泸州老窖股份的重要任务之一就是继续深入实施双品牌战略和大单品战略，继续巩固和塑造“双品牌、三线、五大单品”的清晰而聚焦的品牌体系。对于百年泸州老窖窖龄酒，要求是“在重点市场打好基础，不断创新”
今年恰逢泸州老窖窖龄酒上市十周年，生肖酒鼠年上市，意味着其完成了最后阶段的品牌储备和市场基础储备，开始进入新的市场竞争。
在泸州老窖股份有限公司，作为五大核心战略项目之一，百年泸州老窖股份有限公司的窖龄酒在营收和品牌建设方面贡献了重要力量。
平安证券近日表示，在消费升级的大趋势下，高端和次高端长期成长性最好，规模领先、品牌力突出、渠道控制力强的价格带更具优势。百年泸州老窖窖龄酒是泸州老窖布局次高端的重要抓手。
此外，百年泸州老窖窖龄酒近年来在摄影、音乐、公益等领域不断跨界，牵手罗振宇《时间的朋友》，与《南方周末》共同举办“榜样的力量”年度盛典等。准确聚焦中产阶级和新中产阶级，并已建立品牌形象和品牌忠诚度。
为增强泸州老窖的“腰力”，百年泸州老窖窖龄酒担当核心配角，鼠年生肖酒打响2020年第一枪。
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