虽然白酒行业正逐渐从“黄金时代”进入“白银时代”，但在消费升级和“少喝点，好喝点”理念的推动下，高端白酒的“黄金时代”才刚刚开始。
因此，在高端白酒市场形成“巅峰之势”的泸州老窖、贵州茅台、五粮液、郎酒将是最大的受益者。即使受疫情影响，高端白酒依然销售强劲，充分验证了高端白酒的“消费刚性”。
以泸州老窖股份有限公司为例，数据显示，2020年，其营业总收入约为166.53亿元，较去年的158.17亿元增长超过5%；归属于上市公司股东的净利润超过60亿元，较2019年的46.42亿元增长超过29%。
对此，泸州老窖股份有限公司表示，上述指标的增长主要是由于2020年高端产品销售收入增加，整体产品毛利率上升，以及受疫情影响，宣传推广活动及费用减少。
4月11日，2020-2021泸州老窖股份有限公司年度经销商表彰暨营销大会在泸州老窖股份有限公司广场举行。在本次大会上，泸州老窖在回顾“十三五”成就的同时，还发布了“十四五”发展目标和2021年重点任务。
对于业绩的增长，泸州老窖董事长刘淼指出，过去五年，泸州老窖的营收规模、利税增长了三倍多，造就了一个泸州老窖，泸州老窖的五大关键优势是战略优势、市场优势、品牌优势、质量优势和厂商综合优势。
在部分地区国窖1573成交价超过普五
与二级高端白酒市场不同，高端白酒市场门槛更高。近年来，越来越多的白酒企业想在高端白酒市场“掘金”，如方水晶、舍得酒业、老白干、顾靖酒厂等。
但时至今日，高端白酒市场的竞争格局依然十分稳定，以泸州老窖股份有限公司的国窖1573、贵州茅台的天妃茅台、五粮液的乌普、郎酒的青花郎为主要品牌，其他品牌的市场份额几乎可以忽略不计。
近期《五谷财经》走访了京津冀的酒类销售门店，包括华致酒行、九九九和个体门店。在部分地区，国窖1573的终端成交价已经超过乌普，这意味着国窖1573不仅在千元白酒价格带站稳了脚跟，而且终端成交价还在继续创出新高。
在刘淼看来，五年多来，作为浓香型白酒的鼻祖，国窖1573王者归来，由守转攻的格局已经完全确立。
据悉，2015年以来，泸州老窖股份公司果断实施“品牌瘦身”计划，全力打造“五大单品”。其中，作为高端白酒的成功典范，国窖1573通过多次停货提价，成功进入千元白酒价格带。
“2010年后，泸州老窖高度重视高质量发展，砍掉了大量消耗泸州老窖品牌价值的贴牌产品，通过消费者意见领袖引领圈子营销和文化营销重点，提升国窖1573在全国强势区域的表现。”对此，酒类营销专家小表示，“砍掉主机厂可能会影响一些成绩，但从可持续发展的角度来说，这是对未来的负责。”
例如，得益于高端白酒的良好表现，2020年第四季度，泸州老窖股份有限公司实现营收约45.47亿元，同比增长28%；归属于上市公司股东的净利润约11.91亿，同比增长超过40%，超出此前预期。
虽然国窖1573的收入基数“一路飙升”，但增速并没有因此而“回落”，而是保持了平稳较快的增长态势。
“2021年春节旺季消费出炉。国窖1573一季度的配额在1月份完成，2月份的配额取消。我们预计国窖1573在2021年第一季度的付款将为muc
在高端白酒市场，国窖1573的发展可谓“势如破竹”，从十亿突破百亿量级，收入规模增长6倍。进入2021年后，依然“欣欣向荣”。
“十四五要实现从量变到质变的跨越！”刘淼对未来充满信心，这让资本市场对泸州老窖股份有限公司的未来发展尤为看好
刘淼指出，泸州老窖振兴崛起的“五步走”愿景正在逐步实现。第一步，实现市场突破，推动泸州老窖股份有限公司重回良性快速发展通道，2016年完成；第二步，重回100亿，将规模推向历史新高度，2017-2019年完成；第三步，实现由守转攻，完成品牌、市场、产能、团队的升级，牢固树立中国白酒行业第一集团军，成立于202年。
0年全面完成；第四步是实现重回前三，让品牌价值和营收体量回归中国顶级名酒地位，将在2025年完成；第五步是实现全面复兴，品牌高度领先行业，泸州老窖实力雄踞全球酒业前列，将在2026年至2030年完成。当站在2021年新起点上，刘淼再次公开提及重回白酒行业前三甲，泸州老窖明确了“十四五”战略规划及2030年远景目标，即136战略，坚定一个发展目标，坚持三大发展原则，建设“六位一体”泸州老窖。
《五谷财经》获悉，坚持三大发展原则是指坚持品牌引领，完成品牌复兴，提升中国名酒品牌价值；坚持品质立基，完成产能跨越，打造世界名酒核心产区；坚持文化铸魂，完成形象升级，建设中华酒文化朝圣之地。“六位一体”是指建设“品牌、品质、文化、创新、数智、和谐”的泸州老窖，使之成为全球酒类领军企业。
然而，2021年春节之后，白酒板块在大幅调整之中，有投资者担心，白酒企业持续快速增长态势，是不可持续的。
但真的如此吗？
东方证券在研报中指出，展望未来，白酒格局正发生深刻变化，消费升级推动下，千元价格带有望加速扩容；国窖1573作为浓香型白酒的鼻祖，品牌具备全国影响力，有望充分受益；同时，泸州老窖的渠道以品牌专营和久泰模式绑定大商利益，控盘提价能力提升，推动区域扩张稳健有力；而在产品结构方面，泸州老窖以国窖1573为核心，加码窖龄及特曲等系列酒，因此，看好泸州老窖的长期成长。
在会上，刘淼则提出三点希望，一是希望泸州老窖的厂商命运共同体更加壮大、团结、和谐，收获更多的财富、情谊和机遇，在“十四五”期末让广大优秀客户销售收入再翻两番；二是希望泸州老窖的全国营销团队及前后端业务单位更加自信、务实、专业，迈上更高平台、培育更多人才、创造更大价值；三是希望泸州老窖的市场氛围始终保持风清气正，在实践中不断得到呵护、巩固和强化，让长久的事业走得更远、更稳和更好。
