近日，泸州老窖股份有限公司怀旧酒营销有限公司发布消息称，52度泸州老窖特曲60版常规装将按年定价，不同年份生产的酒的市场指导价有所不同。具体分工如下：
生产年份2019年，瓶贮年份2年，市场指导价678元/瓶；
生产年份2018年，瓶贮年份3年，市场指导价758元/瓶；
生产年份2017年，瓶贮年份4年，市场指导价838元/瓶；
生产年份2016年，瓶贮年份5年，市场指导价918元/瓶；
生产年份2015年，瓶贮年份6年，市场指导价1078元/瓶；
生产年份2014年，瓶贮年份7年，市场指导价1238元/瓶；
文/卖酒狼团队
从上面公布的市场指导价不难看出，泸州老窖股份特别强调“越老越贵”。
此外，在业内人士看来，在多个不同年份为“52度泸州老窖特曲60版”设定市场指导价，既强调了老酒资源的稀缺性，也是一种成功的品牌推广方式。
A
老酒稀缺，品牌老酒更稀缺。
目前，“酒是陈年之香”已经成为大多数消费者的共同认知，市场需求可以说是“逐年递增”。
中国酒类协会发布的《中国老酒市场指数》报告显示，2013年至2018年，老酒市场规模持续扩大，尤其是2016年至2017年，老酒市场规模增长85%，2017年达到370亿元，2018年达到500亿元。
到2021年，中国白酒市场老白酒规模有望突破1000亿元。老酒发展形势很好的同时，问题也不断暴露出来。业内人士指出，目前国内老酒遇到的最大问题集中在两个方面，品质和价格。
首先，由于老酒概念的界定和不同老酒品质之间的价值差异难以衡量，国家也没有专门的老酒筛选鉴定机构，市场上以次充好、假冒伪劣的情况开始出现并增多。
其次，老酒交易的“封闭性”，价格不公开不透明，一般白酒生产企业“难以介入”，从而未能形成完善的价格体系，不利于我国老酒市场的健康快速发展。
而泸州老窖实施年份化定价，既是顺应了老酒崛起的大势，又一举破除了老酒发展遇到的品质与价格问题，这也是“品牌+老酒”更加稀缺且具备投资价值的重要原因。
B
构建老酒价格体系，深度布局老酒市场。
业内专家表示，泸州老窖股份有限公司实行年化定价并非“第一次”。早在2016年，泸州老窖股份有限公司就发布了《关于国窖1573经典52度成品酒实行年化定价的通知》。从泸州老窖股份有限公司“接二连三”实施年化定价来看，其在老酒赛道的野心“暴露无疑”。
值得一提的是，从市场反馈的信息来看，泸州老窖的年化定价操作确实具有积极的意义。
一方面，这样做可以对外强调品牌内蕴含的“老酒价值”，不只是要有老酒，更要通过各种渠道“广而告之”，这样才能吸引更多消费者的关注，得到他们更多的认可。
另一方面，制定完整的价格体系标准，建立起科学、公开的评价标准，并且强化市场交易规则，既有利于增强品牌的“投资价值”。同时，以官方的态度为价格“背书”，市场说服力更强，利于产品的快速动销，可谓“一箭双雕”。
在当前的中国市场上，白酒热体现为“酱香白酒热”和“老酒热”。在未来十年甚至更长的时间里，老白酒的规模和价值还会继续前进。但泸州老窖股份有限公司只有这么早布局价格体系完善的白酒品牌，才能实现“快速有序”发展，顺应大势，不失“方寸”。
面对“十四五”更加激烈的白酒品牌竞争局面，有着长远目光的泸州老窖真可谓“步步抢占先机”。
