近日，JD.COM超市发布《京东超市11.11洋酒消费趋势报告》(以下简称举报)。报告显示，成都成为洋酒消费最热的城市，高端洋酒同比增长超过16倍，年轻人正逐渐成为洋酒消费的主要群体。今年JD.COM 11.11期间，在购买洋酒的人群中，62%的18-35岁消费者购买了洋酒。新一代消费者更欣赏口味浓郁的洋酒，更注重理性饮酒。
根据JD.COM 11.11的相关数据，马爹利、雷米马丁、杰克丹尼、轩尼诗、尊尼获加是品牌销量榜的五大领导品牌。其中，500ml人头马俱乐部干邑居单品销量首位，700ml杰克丹尼黑标田纳西威士忌紧随其后，700ml尊尼获加黑标12年苏格兰威士忌位列第三。
报告显示，今年11.11 JD.COM开业期间，果味低度酒销量同比增长24倍。此外，微醺低度潮饮销售额同比增长22倍。此外，女性消费者也在不断融入洋酒市场，“她的力量”在洋酒消费中越来越明显。今年11月11日期间，JD.COM超市购买洋酒的女性比例高达29%。
从地域上看，成都超越广州、广州、深圳，成为洋酒消费主力。数据显示，购买洋酒的消费者有19%来自成都，排名第一。北京、广州、上海、深圳分别为16%、9%、6%、5%。
此外，洋酒高端化趋势明显。数据显示，11月10日晚8点开幕前10分钟，JD.COM高端单一麦芽威士忌数量同比增长16倍。去年威士忌开盘前两小时，1-11号全时段涨幅320%。
随着联名文化的兴起，国外葡萄酒消费市场上的联名合作也不断涌现。今年JD.COM 11.11期间，洋酒品牌推出的服装设计师阿蒂恩萨联名款、阴阳师游戏IP、曼联联名款、我哥联名礼盒、炉石传说游戏IP、艺人DIGIWAY限量版、逸香深度礼盒等成为爆款，受到越来越多年轻消费者的喜爱。
JD。COM超市的品质保真成为年轻人买酒的首选，也是葡萄酒品牌和新品最大的增量市场。作为业内领先的全渠道超市，JD.COM超市丰富有趣，品质和服务最优，成为购买生活用品的首选。目前，超过90%的核心品牌已经将JD.COM超市作为新品发布平台。在今年的JD.COM 11.11，为消费者带来了超过4亿件代表消费趋势的新品，JD.COM超市的新品增长率超过50%。与其他渠道倾销库存、不卖过季货不同，JD.COM超市每次都推潮流货、新品。囤酒、吃喝、囤奶粉……在JD.COM超市囤新货，正成为越来越多消费者的购物习惯。
