被称为“涨价王”的泸州老窖股份有限公司近日动作频频。
就在上个月国窖1573系列宣布涨价后，国窖1573系列的价格再次调整。目前43度国窖1573零售价调整为969元/瓶，46度国窖1573零售价调整为1009元/瓶，国宝红产品零售价为1299元/瓶。以泸州老窖股份有限公司52度国窖1573，售价1299元/瓶，泸州老窖股份有限公司1573系列产品全部站上千元台阶。
吃过“降价”亏
泸州老窖作为高端一线白酒，与茅台、五粮液相比，在调价上遭遇了很多次。
1988年，随着名酒市场定价权的放开，茅五路等品牌依次飙升。然而，在席卷全行业的涨价潮中，泸州老窖反而采取了降价策略，不仅失去了祖传的高端品牌形象，还跌出了一线队伍。
业内人士还表示，泸州老窖的价格变化最为频繁，过去倾向于下调，以至于经销商换血，随后的利润下滑造成苦果。
吸取教训后，现在泸州老窖股份有限公司采取了“小多频”的涨价策略。用泸州老窖股份有限公司董事长刘淼在5月份股东大会上的话说，就是“紧跟五粮液步伐，提高终端零售价格”。但白酒行业专家李铁曾表示，涨价能否成功，取决于消费者认可与否，成交价低于指导价，说明消费者不认可这个价格。
据调查，今年提价的第八代五粮液建议零售价为1399元，但实际到手价低于1399元。但如果价格能维持在千元以上，五粮液的短期目标已经达到。泸州老窖股份有限公司的短期目标是将高端白酒稳定在千元以上。
机构看好
业内人士表示，一线酒企通过提价打开了二线酒企跟进的空间。之前的涨价说明这是整个行业的行为，其他酒企可能会跟进涨价。从公司历次涨价的市场反应来看，销量并没有下降。相反，很多价格调整可以说明公司有更强的营销敏感度，更能把握市场竞争趋势。
招商证券在研报中表示，国窖1573涨价政策出台“三连调”(11月将上调20元/瓶，出货价至820元，春节前仍有两次涨价)。结合公司近两年春节政策和明年春节前期，预计公司会通过提价刺激经销商赚钱，以较高的费用开个好头。
招商证券表示，与上一轮激进式涨价相比，泸州老窖年内经营执行更加稳健务实，是公司中长期持续稳健复兴的基础。
股价已下跌20
但近期，由于白酒股年内涨幅过大，估值偏高，以及消费税的负面影响，泸州老窖股份有限公司不可避免地遭遇了股价下跌的挫败。在过去的两个月里，泸州老窖股份的股价下跌了近20%。
考虑到国窖1573营收占比53.83%，未来一旦高端白酒提价后增速放缓，公司总营收将继续高速增长或下降。
