微醺在不知不觉中已经成为了一种潮流。
而作为低度酒行业的重要里程碑,低度酒赛道再度引发一场”微醺”风暴。
微醺
1：一方面,2021年底,酒业家”第六届中国低度酒行业发展趋势高峰论坛”在成都举行,论坛主论坛由Gartner发布,首次发布低度酒行业发展趋势,数据显示,2017年至2021年间,我国低度酒市场的销售规模年均复合增长率为25.5%,预计2022年市场规模将达到1363.1亿元。另一方面,低度酒因其低酒精度、饮用方便等优点,近年来,以果酒、苏打酒等为代表的酒水品类呈现爆发式增长,天猫、淘宝等平台上低度酒类销售同比增长430%,天猫平台上低度酒类销售同比增长400%。
2：其中,低度酒已成为天猫平台上热销的品类之一,据酒水销售人员介绍,自从去年开始,低度酒市场不断扩容。据统计,仅2019年至2021年,低度酒行业的市场规模就增长了430%,预计2022年市场规模将达到745.5亿元。
微醺小甜
1：而从整个行业来看,2022年,低度酒品类的市场规模将达到千亿元。作为低度酒市场的主力军,低度酒市场的扩容,是年轻消费群体崛起的表现之一,它顺应了低度酒消费市场的趋势。
2：此外,《2020年轻人群酒水消费报告》显示,90后、95后成为酒水消费的主力军,且95后逐渐成为消费市场的中坚力量。这一群体在“微醺经济”的引导下,已成为酒水市场的新生力量。
3：据前瞻产业研究院预计,2020年至2022年,中国低度酒市场规模将分别达到74.63亿元、74.63亿元、95.63亿元。中国酒业协会名誉理事长王延才表示,在目前市场环境下,年轻消费者更愿意尝试新的消费方式,即“小酌怡情,微醺正好”。
4：低度酒精酿的走红,对低度酒品类的发展起到了至关重要的作用,从而促进了整个酒水市场的发展。如何挖掘并解决这些需求,首先要搞清楚消费者在哪儿,消费者的需求和体验是怎么样的。
5：“我们需要找到自己的定位,找到自己想要的。”面对当前的消费市场,低度酒品牌该如何从精神层面唤起消费者的共鸣,成为酒水品牌营销的一大课题。
