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今年年初,白酒行业酝酿新动作,以涨价、提价、控量、降库存为主要目的,欲在全国展开招商。
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1：华致酒行作为国内名酒企业,直至2006年,其营收破10亿元,之后又不断提价,直到2017年,其营收从之前的10亿元一路下滑至2015年的16.3亿元,从2019年开始,直至目前只有16.1亿元的营业额。2015年到2020年,其营收及利润双双下滑。
2：但在行业低迷的当下,全国性的白酒品牌并不少见,华致酒行又做到了什么?又是如何奏效的呢?01华致酒行名酒系列成立于2011年,为华致酒行量身打造的核心品牌。「华致」即是贵州茅台酒股份有限公司于2004年注册成立,2013年正式更名为华致酒行。
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1：其系列产品包括茅台、五粮液、荷花酒、茅台王子酒等多个品牌。目前拥有三大系列:一是华致酒行的「华致」,是茅台集团旗下中高端品牌,被称为「华致酒行」;二是茅台系列酒的「传承酒」,系集团董事长李保芳亲自操刀。
2：众所周知,茅台集团不注重「生产茅台酒」,而是不注重生产其他品牌的「华致」。而华致酒行则专注于高端品牌,直至2017年正式更名为华致酒行。
3：2020年,华致酒行完成对茅台镇核心区域的资 销,业务范围涵盖白酒、红酒、啤酒及黄酒等。经过20多年的布局,目前,茅台集团已有 9 家酒类子公司。
4：未来,茅台集团将专注于高端品牌,华致酒行将作为茅台集团重要的子公司运营。截至 2020 年底,华致酒行拥有 4.73 万家酒类直营店、 2,897 家零售网点,实现了公司规模化、规范化、专业化、品牌化发展。
5：不过,据华致酒行披露的2021 年报显示,华致酒行旗下以华致酒行、华致酒行和华致酒库两家为营收官,分别为总营收约 27.3 亿元、35.92 亿元和 17.78 亿元,合计占比约 28.7%、30.7%和47.3%。但华致酒行不以主营业务为目的
