五粮液开出了五总第八代上市以来的首批罚单。
7月5日-11日，宜宾五粮液股份有限公司联合督导组发布7点通报，对违规商家处以取消经销权、减少计划数量等重罚，并对部分失职失察的营销战区进行了严厉处理。
七张罚款通知书如下：
《取消乌鲁木齐中品汇贸易有限公司专卖店经销权的通报》
《取消安徽利享源商贸有限公司专卖店经销权的通报》
《取消哈尔滨天世润锦汇经贸有限公司专卖店经销权的通报》
《对四川紫旺达商贸有限公司第八代五粮液流入批发市场的处罚通报》
《对北京和谐君源科贸有限公司经典五粮液跨渠道销售进入社会化终端处理的通知》
《对沧州市醇香源糖酒有限公司等三家经销商(专卖店)跨区域/渠道供货行为的处罚通知》
《对第八代五粮液上市以来经销商、终端异常扫码对营销战区进行处理的通报》
通报称，因违反合同精神，取消4家专卖店，处罚4家经销商，在3家营销影院扣除绩效考核分数10分，对2名营销总监和3名影院总经理通报批评扣除年度绩效考核分数并留院检查。
因扫码行为异常，1个营销战区被扣绩效考核10分，6个营销战区被扣绩效考核5分。
据了解，这是五粮液自5月20日上市以来，为第八代乌普发放的首批门票。这次是基于后台的异常数据，高效快速的对违规行为进行判断和处罚。这体现了五粮液以数字化赋能，将营销向数字化、精准化的现代营销转型的决心和实力，数字化赋能营销管理的效果正在凸显。
事实上，今年以来，五粮液已对经销商违规开出多张罚单。如1月9日至1月11日，针对一些经销商在多地偷货等行为，陆续开出27张罚单；4月23日，五粮液发布了4份经销商违约处罚文书，涉及15家经销商(专卖店)、1家KA店、16家终端店。
值得注意的是，随着第八代五普计划的上市，五粮液在股市中也屡创新高。CICC在研究报告中将五粮液的目标价上调至145元。CICC认为，五粮液正处于量价齐升的时期。随着大众需求的上升，其产品的竞争力也在提高。因此将目标价上调3.6%，保持跑赢市场评级。
